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Déstockage Deux remakes maison de publicités classiques plus émotionnellement engageants que les originaux

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Comment vos compétences moyennes en création d’annonces de Joe se comparent-elles à certaines des marques les plus renommées du pays? Même mieux que la vraie chose. C’est certainement le cas avec The People’s Ad Break d’ITV après que deux remakes maison de publicités classiques se sont avérés plus émotionnellement engageants que les originaux.

Le diffuseur a invité le public à recréer cinq publicités très appréciées d’Aldi, Haribo, Honda, Walkers et Weetabix pour son initiative, les meilleurs remakes étant diffusés lors de Britain’s Got Talent samedi 23 mai.

Pour voir comment les remakes du public par rapport aux créations originales, la société de technologie publicitaire vidéo Unruly a utilisé son outil de test émotionnel et de ciblage, UnrulyEQ, pour mesurer l’impact émotionnel et de marque des deux ensembles de vidéos.

Le résultat a montré que – même avec seulement quelques accessoires de la maison et un humble téléphone mobile – deux des remakes ont généré des niveaux de positivité plus intenses que les publicités classiques originales. La célèbre publicité «Cog» de Honda, qui présente une réaction en chaîne de pièces automobiles qui aboutit à une Honda Accord finie, a impressionné le public lors de sa première sortie en 2003. Mais alors que 20% des téléspectateurs ressentaient des émotions positives intenses, la maison 2020 version – avec un élément de verrouillage convoité, le rouleau de toilettes et beaucoup de rires – a laissé 30% avec les mêmes niveaux intenses de positivité.

Le score d’égalisation du remake – un score indiscipliné sur 10 basé sur l’efficacité et la capacité d’une campagne à non seulement engager les consommateurs mais aussi à générer des mesures de marque telles que la favorabilité de la marque et l’intention d’achat – était également plus élevé que l’original.

De même, le «thé» d’Aldi, mettant en vedette une grand-mère aimant le gin, a peut-être fait rire les téléspectateurs dans leurs tasses de thé (et verres de spiritueux) en 2011, mais le remake public de 2020 pour The People’s Ad Break, mettant en vedette un chien adorable comparant un chien les aliments dans le rôle principal, 22,3% des téléspectateurs se sentent extrêmement positifs, un peu plus que les 21,8% gérés par l’original.

Parmi les autres, le message retentissant est: il vaut probablement mieux le laisser aux professionnels.

Indiscipliné – Pause publicitaire de People – Originals v Remakes publics (sans ordre particulier)

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Rebecca Waring, vice-présidente mondiale d’Unruly, Insight & Solutions, a déclaré: «La coupure publicitaire du public était un moyen si amusant de faire participer les gens à la publicité et de garder les familles occupées pendant le verrouillage, et nous avons été vraiment impressionnés de voir les niveaux d’engagement générés par les annonces populaires. , en utilisant simplement des accessoires de partout dans la maison.

“Ces résultats montrent que les publicités mettant en vedette des gens sont beaucoup plus engageantes si elles ont des acteurs professionnels – il est difficile pour les amateurs de susciter le même niveau de réponse émotionnelle, surtout en ce qui concerne l’humour. Le grand choc était que les téléspectateurs ont trouvé le cascadeur dans le remake de Honda beaucoup plus étonnant (+ 70%) et surprenant (+ 89%) que l’original, car il a été exécuté à la maison avec des accessoires si humbles et aucun signe de montage. Les rires et les acclamations en arrière-plan ont également contribué à créer un sentiment de chaleur et de bonheur qui n’était pas présent dans l’original.

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«Alors que le remake d’Aldi a réussi à faire plus que correspondre à l’intensité émotionnelle globale de l’original, c’était beaucoup moins drôle (-55%). Le mignon chien a compensé cela en évoquant plutôt le bonheur (+ 30%). »

Fait intéressant, la recherche d’Unruly a également révélé que le rappel de la marque parmi tous les remakes était plus élevé que les originaux.

Pause publicitaire de People – classée par rappel de marque

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Waring a ajouté: «Tous les remakes ont très bien fonctionné pour le rappel de la marque. Par exemple, dans le remake de Haribo, cela semble avoir fait une grande différence que la femme tenait clairement le sac devant la caméra au centre de l’écran dans la première scène. Pour Honda, le signe fait maison à la fin a coïncidé avec le pic d’émotion alors qu’ils célébraient le coup – nos recherches montrent que c’est un excellent moyen de rendre la marque plus mémorable. Alors que dans le remake d’Aldi, il y a moins de confusion autour de la marque – dans l’original, un nombre important de téléspectateurs ont mal attribué l’annonce aux conseils PG.

«Cependant, l’intention d’achat et l’intention d’en savoir plus étaient généralement meilleures dans les originaux. Cela est en partie dû au fait que les téléspectateurs ont compris que les remakes sont conçus comme un peu de plaisir plutôt que comme une vraie publicité. Mais la sensation de qualité inférieure des vidéos, ainsi que les messages moins convaincants (les connaissances étaient en moyenne inférieures de 9%), ont probablement rendu les produits moins attrayants. »

Méthodologie

Unruly analysé les réponses émotionnelles de près de 2 076 consommateurs britanniques à 5 publicités classiques et à leurs remakes, diffusées lors de The People’s Ad Break le samedi 23 mai à l’aide de son outil de mesure de contenu, UnrulyEQ. Les résultats des annonces originales ont ensuite été comparés aux résultats des remakes publics et à la base de données Unruly de milliers d’annonces. Chaque émotion est notée sur 10, avec des réponses de 9 à 10 considérées comme «intenses».

Pour en savoir plus sur Unruly EQ, cliquez ici.



C’était: Deux remakes maison de publicités classiques plus émotionnellement engageants que les originaux

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2020-06-01 12:09:06

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