Tech : Lumières, caméra, action: vidéo de performance 06/09/2020 , avis

Test Lumières, caméra, action: vidéo de performance 06/09/2020

En tant que société de soutien-gorge et de sous-vêtements directe au consommateur, 2020 allait être l’année de notoriété de ThirdLove. Eh bien, cela a été mis en veilleuse lorsque COVID a frappé, changeant le focus en
efficacité, Megan Seman, Sr Growth Marketing Manager, a déclaré mardi à notre Search & Performance Insider Summit.

Mais heureusement, en tant que marque D2C, c’était déjà confortable
d’essayer de fonctionner dans un marketing mix vraiment efficace. C’était à la télévision linéaire. “Nous avions acheté du scatter, heureusement”, a-t-elle déclaré. “Nous en avons réaffecté certains vers OTT, Facebook, l’audio et la recherche.”

Le social payé est le pain et le beurre de la marque. L’histoire de ThirdLove est complexe, a déclaré Seman. Il s’agit de la forme, de l’éducation, de la taille, du style, donc la vidéo est un bon moyen pour eux de communiquer leurs messages. “Nous
limiter toutes nos campagnes à des objectifs CPA stricts. Pour OTT et linéaire, nous utilisons des outils de première attribution pour mesurer la performance des canaux et optimiser nos achats. Nous suivons les achats en fonction de qui
a vu ces vidéos. ”

L’équipe vidéo interne de ThirdLove sait à quel point il est important de comprendre le type de messagerie qui fonctionne sur chaque canal. La marque a fait un achat Hulu cette année, elle
a déclaré, et aligné avec “Little Fires Everywhere” et “Mme America”, mettre en place une annonce qui a parlé des questions soulevées dans ces émissions. “Acheter le bon public est vraiment la clé”, dit-elle
m’a dit.

Pour Hayden Spencer, Associate Brand Manager chez Reckitt Benckiser, qui a rejoint Seman pour la table ronde “Lumières, caméra, action: vidéo de performance”, la crise
n’a pas stimulé de grands changements. RB est une société multinationale britannique de biens de consommation avec des marques comme Lysol, Clearasil, Air Wick et Calgon.

Étant donné que son public est le groupe démographique le plus âgé,
il fait de la publicité sur les réseaux d’information. “Améliorer cela a bien fonctionné lorsque la crise a éclaté”, a-t-il dit, “tout le monde regardant les informations”. En ligne, il a lancé une campagne «façon d’aider».

Il a acheté sur “Jeopardy”, avec son “public très engageant”, créant du contenu social, ajustant les mots clés et avec la vidéo sur les réseaux sociaux, RB a pu s’adapter pour atteindre son public cible actuel
et superposez-le avec “Jeopardy”.

Trouver la bonne audience, utiliser le bon talent à l’intérieur des points créatifs et connexes que les produits ont à offrir était la clé d’une
succès “, a déclaré Spencer. Un apprentissage clé, at-il noté, a été l’importance du commerce électronique, qui avait été en veilleuse chez RB.” Maintenant que nous avons appris une manière plus difficile de procéder, nous allons continuer commerce électronique
en tête en 2021. “



C’était: Lumières, caméra, action: vidéo de performance 06/09/2020

#Lumières #caméra #action #vidéo #performance
2020-06-09 19:22:15

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