Insta : Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2020 (et comment l’utiliser)

En réalité, l’algorithme Instagram est ce qui décide des publications que les gens voient à chaque fois qu’ils ouvrent leur flux. Ci-dessous, nous aimerions mettre les pendules à l’heure sur son fonctionnement, afin que vous puissiez vous assurer que votre contenu a les meilleures chances d’être vu pendant les 27 minutes par jour que les gens passent sur Instagram. (En 2019, de toute façon. En 2020, il n’y a pas encore de données officielles sur l’impact du coronavirus sur l’utilisation d’Instagram, mais nous consacrerions notre argent à ce nombre à la hausse plutôt qu’à la baisse.)

Mais en période d’incertitude, les attentions sont effilochées et les marques doivent travailler tout aussi dur. Il y a beaucoup de concurrence – 75% des entreprises américaines commercialisent sur Instagram en 2020 et 90% des comptes suivent une entreprise – pour vous garder sur vos gardes.

En plus de cela, l’algorithme d’Instagram est basé sur l’apprentissage automatique, de sorte que la façon dont il classe vos publications évolue constamment.

Nous avons les dernières informations sur la façon de travailler avec l’algorithme Instagram pour faire avancer votre stratégie marketing Instagram et continuer à établir des relations avec votre public. Parce qu’en fin de compte, c’est tout ce que l’algorithme veut vraiment.

Table des matières

Fonctionnement de l’algorithme Instagram

8 astuces pour travailler avec l’algorithme Instagram

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Fonctionnement de l’algorithme Instagram

Depuis que Instagram a mis fin au flux chronologique inversé en 2016, le flux de chaque personne sur la plateforme a été organisé selon les règles de l’algorithme.

Selon le compte officiel @creators d’Instagram, cela a permis une meilleure expérience pour tout le monde. (Sous-texte: veuillez cesser de demander à vous en débarrasser.)

Explication de la raison pour laquelle ils ne reviendront pas au fil chronologique des histoires de @Creators

Source: @creators

Alors, de quels facteurs l’algorithme se soucie-t-il? Quelles mesures les marques peuvent-elles prendre qui ont un effet démesuré sur ce que les gens voient en haut de leur flux? (Et, de manière connexe: quels articles obtiennent un immobilier de choix sur la page Explorer?)

L’algorithme Instagram repose sur trois signaux de classement principaux.

Top 3 des signaux de classement des algorithmes Instagram: relation, intérêt et récence

Relation

De plus en plus, Instagram veut que les gens passent du temps sur l’application parce que nous l’apprécions de manière significative, pas seulement parce que nous ne pouvons pas arrêter le défilement. En conséquence, l’algorithme augmente les publications des comptes avec lesquels un utilisateur interagit déjà. Pour les marques et les créateurs, cela signifie que se concentrer sur l’engagement communautaire est essentiel.

Échanger des DM, se taguer mutuellement dans les publications et laisser fréquemment des commentaires sont autant d’actions qui indiquent une relation étroite entre les comptes. Ainsi que les likes, les partages et les vues.

L’intérêt

Si les utilisateurs ont apprécié certains types de publications dans le passé, l’algorithme est plus susceptible de leur montrer ce type de publication à l’avenir.

Par exemple: si un utilisateur interagit davantage avec des comptes vérifiés ou professionnels, il est plus susceptible de voir des publications de ce type de compte. S’ils regardent beaucoup de vidéo, même accord.

En d’autres termes, les personnes qui interagissent avec des publications comme la vôtre sont plus susceptibles de voir vos publications. L’algorithme veut donner aux gens ce qu’ils veulent.

Opportunité

Les publications plus récentes sont plus susceptibles d’être placées en haut des flux de personnes. Cela signifie que la publication lorsque votre public est en ligne est cruciale. (Plus d’informations ci-dessous.)

Les autres facteurs qui affecteront le flux d’un utilisateur Instagram individuel incluent:

  • Fréquence d’utilisation: L’algorithme affiche les publications les meilleures et les plus populaires depuis la dernière fois qu’un utilisateur a ouvert l’application. Par conséquent, les utilisateurs qui ne consultent pas fréquemment Instagram ne verront la publication de votre marque que si elle obtient le meilleur engagement. (Notez que 42% des utilisateurs d’Instagram consultent la plateforme plusieurs fois par jour.)
  • Temps de session: De même, les utilisateurs qui passent 45 minutes à faire défiler leur flux verront plus de messages, y compris ceux qui ne sont pas performants, que ceux qui ne passent que 5 minutes à regarder les plus grands succès.
  • Compte suivant: Une personne qui suit des milliers de comptes pourrait ne pas voir chaque poste de leur maman ou Chet Hanks. Mais s’ils ne suivent que quelques centaines, ils sont plus enclins à rester pleinement au courant de tous ceux qu’ils suivent.

Pendant ce temps, vous pouvez être assuré que votre compte professionnel Instagram ne subit pas de déclassement secret. (Vous ne pouvez pas non plus obtenir un boost automatique simplement en passant à un compte créateur.)

8 conseils pour travailler avec l’algorithme Instagram

Passons maintenant en revue certaines des meilleures pratiques pour appliquer ces informations à votre propre stratégie Instagram.

1. Affichez régulièrement

Afin d’obtenir une traction avec l’algorithme Instagram, vous devez d’abord établir des relations avec votre public. Et comme la quantité est plus facile à mesurer et à atteindre que la qualité (voir point 6), la première chose à faire est de créer un calendrier de contenu de médias sociaux pour vous tenir dans les délais.

Que signifie cohérent sur Instagram? C’est unique à votre marque. Si vous débutez, commencez comme vous avez l’intention de continuer. Considérez ce qui est durable pour votre équipe à produire.

Si vous attirez le public avec un blitz – disons six histoires, trois publications et, pourquoi pas, une vidéo IGTV par jour – vous avez créé un certain niveau d’attente. Pouvez-vous être à la hauteur? Pour un mois? Pour un an? Pour toujours?

(Si la réponse est oui, nous vous saluons. Nous aimerions également vous indiquer cette introduction sur la façon de planifier vos publications Instagram, car vous en aurez vraiment besoin.)

Dans l’ensemble, la fréquence de publication et les choix de format de toute marque dépendront des ressources disponibles. Le plus important, cependant, est de se concentrer sur la publication de contenu qui vous fait du bien selon un calendrier prévisible.

2. Gardez un œil sur vos analyses

Il n’est pas surprenant de voir vos analyses Instagram comme l’un des meilleurs moyens de comprendre non seulement comment votre public se sent, mais aussi comment l’algorithme voit votre marque.

Quels articles impressionnent votre audience? Aiment-ils mieux la vidéo ou les photos? Quelle part de votre trafic provient des hashtags? Pouvez-vous leur donner plus de la même chose, ou des variations sur un thème? Analytics vous dira ce que vous avez bien fait, mais c’est à vous de découvrir comment fonctionner avec ce succès.

Si vous avez un compte professionnel, jetez un œil aux analyses natives d’Instagram. C’est également ainsi que vous découvrez quand votre public est en ligne, ainsi que les données démographiques générales et les emplacements géographiques.

Voici un didacticiel rapide sur la façon d’utiliser Instagram Insights:

3. Remixez, réutilisez et republiez votre contenu le plus performant

Une fois que vous avez un calendrier de contenu soigné en place et de nombreuses preuves analytiques détaillant exactement ce que veut votre public, il n’est toujours pas toujours facile de trouver ou de créer suffisamment de contenu pour alimenter la machine.

L’upcycling et le remixage de votre meilleur contenu éprouvé ont deux avantages: vous savez déjà que l’algorithme l’aime et il fait gagner du temps.

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Grille Instagram de @fictionalmeg montrant des images du même tournage avec des angles différents

Source: @fictionalmeg

Voici quelques idées d’une simplicité dévastatrice pour maximiser vos atouts visuels:

  • transformer une vidéo en gifs ou photos
  • transformer une série de photos en diaporama vidéo ou en carrousel
  • utiliser plusieurs images de la même séance photo à des fins différentes (par exemple, comme dans le cas ci-dessus, pour créer une ambiance d’une semaine)
  • un #throwbackthursday n’a jamais fait de mal à personne
  • repenser les images et les présenter sous forme d’histoires

La clé ici est d’être aussi créatif que possible.

4. Récompensez votre public pour avoir fait passer le mot avec UGC

Le terme est un peu large, mais ce dont nous parlons lorsque nous parlons de «contenu généré par les utilisateurs» est le suivant: des gens réguliers non rémunérés publiant sur votre marque sur Instagram par pur enthousiasme. Peut-être avec un peu d’encouragement, mais pas nécessairement.

Cela présente des avantages démontrables en ce qui concerne l’algorithme. Ce n’est pas un hasard si plus votre audience interagit avec votre compte (vous taguant, vous répondant, vous DMing, etc.), plus une relation sera étroite avec l’algorithme, et plus elle fera apparaître vos publications.

L’idée ici est de créer le genre de loyauté et d’enthousiasme qui inspire les gens à se faire le champion et à vous promouvoir eux-mêmes. Si vous avez un produit B2C incroyable, le produit pourrait faire le travail pour vous. Sinon, vous devrez peut-être trouver des moyens d’inspirer indirectement les gens.

Bien sûr, vous pouvez toujours être extrêmement direct sur le recrutement d’ambassadeurs. Voir l’exemple de Soylent ci-dessous.

Il existe de nombreuses façons de récompenser les fans enthousiastes: dans de nombreux cas, le simple fait de republier leur contenu à vos abonnés (alias regramming) gagnera des cœurs et des esprits. Sans parler de repulper votre calendrier de contenu.

Vous pouvez également organiser un concours Instagram à part entière avec des prix pertinents pour passer le mot.

Conseil de pro: Évitez de republier tout ce que votre public vous envoie. Organisez le meilleur et, si possible, incorporez du contenu dans l’identité visuelle de votre marque. Et gardez à l’esprit que simplement republier les histoires d’autres personnes a été explicitement noté comme quelque chose qui ne mettra pas vos histoires en vedette sur la page Explorer, alors assurez-vous de rester créatif et de marque.

5. Collaborez avec des esprits similaires

Nous n’entrerons pas dans les tenants et aboutissants du marketing d’influence Instagram ici, mais trouver un collaborateur pertinent avec un public complémentaire est l’un des meilleurs moyens d’élargir organiquement votre portée à de nouveaux yeux, tout en attirant l’attention de votre public avec de nouveaux angles pertinents .

Le résultat – si la collaboration est aussi passionnante pour votre public que pour vous – pourrait bien inclure un coup de pouce supplémentaire de l’algorithme.

Par exemple, Squarespace collabore fréquemment avec leurs propres clients. Célébrer vos relations existantes – commerciales ou autres – est un véritable moyen de montrer ce qui compte pour votre marque.

Bien sûr, Squarespace est tout aussi susceptible d’aller à fond et de «collaborer avec» (lire: payer) une célébrité comme Winona Ryder pour une campagne majeure. Évidemment, c’est le genre de dépenses publicitaires qui va bien au-delà d’Instagram, mais si une annonce Superbowl est dans le budget de votre marque, atteignez à nouveau le point # 3 et assurez-vous que toutes les séquences B-roll et en coulisses sont soignées pour Instagram , aussi.

6. Construire des relations de qualité à l’ancienne

Il est vrai qu’il n’y a plus de comptes similaires sur Instagram (parce que quelqu’un a regardé cet épisode de Black Mirror). Si Instagram est à la tête de la préoccupation d’Adam Mosseri concernant «l’utilisation problématique et la solitude» sur la plate-forme, il est probablement sûr de supposer que l’algorithme veut également voir de véritables relations.

Pour les marques, cela ne fait pas de mal de se comporter comme si tout ce qui intéressait les gens – les gestes chaleureux, la connexion humaine – était quelque chose que l’algorithme se soucie également. (Ou s’en souciera bientôt, car il évolue toujours.)

Qu’entendons-nous par démodé? Surtout, ne prenez pas de raccourcis. Voici quelques bonnes pratiques:

  • Posez des questions, mais seulement si vous vous souciez réellement des réponses (votre principe directeur pour écrire de bonnes légendes devrait être «l’opposé de l’appât d’engagement».)
  • Embrace DMs (l’algorithme compte ces derniers car il évalue votre relation avec d’autres comptes; bien sûr, cela ne signifie pas tolérer les messages abusifs.)
  • Répondez rapidement aux commentaires (bien qu’il n’y ait aucune preuve que l’algorithme se soucie de la rapidité avec laquelle vous répondez, vous impressionnerez non seulement une personne, mais potentiellement tous ceux qui le verront)
  • Aimez et commentez les publications d’autres personnes (ne diffusez pas seulement votre propre contenu, surtout si vous essayez d’obtenir plus d’abonnés)

Conseil de pro: N’achetez pas de likes, n’achetez pas d’adeptes et n’essayez pas l’ancienne astuce du module d’engagement. L’algorithme vous voit. Et pire encore, tous vos véritables adeptes le font aussi.

Histoire de @creators expliquant comment les tentatives de jeu de l'algorithme peuvent fournir un gain à court terme, mais pas des avantages à long terme

Source: @creators

Cela dit, si vous avez du mal à maîtriser le volume de vos conversations, un outil comme Hootsuite Inbox peut vous aider.

7. Utilisez correctement les hashtags

Sur Instagram, les hashtags sont un outil intégral pour placer votre contenu devant les bons yeux, c’est-à-dire les yeux les plus susceptibles de s’y engager. Ils peuvent aider à créer un cercle vertueux où, au fur et à mesure que votre message reçoit plus d’attention, l’algorithme s’assurera que davantage d’yeux le voient.

Cela dit, l’utilisation abusive ou abusive de vos hashtags est l’un des moyens les plus simples de se mettre du mauvais côté de l’algorithme Instagram.

La clé ici est d’être honnête. Utilisez les hashtags pertinents pour votre marque, votre industrie et votre public.

Sinon, si vous ennuyez suffisamment les gens, vous risquez de vous faire signaler pour avoir utilisé des hashtags trompeurs. Signalé à qui? C’est vrai, l’algorithme.

Pour un aperçu complet, consultez notre guide complet des hashtags Instagram.

8. Poster en temps opportun

Nous avons gardé le conseil le plus simple pour la fin. L’algorithme Instagram privilégie les publications récentes, alors publiez lorsque votre public est en ligne. Facile.

Si vous vous demandez quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram, nous avons ce qu’il vous faut, industrie par industrie.

Mais le meilleur pari est de jeter un coup d’œil aux habitudes particulières de votre propre public et d’utiliser un planificateur Instagram pour vous assurer que vos publications seront mises en ligne lorsqu’elles y prêtent attention.

Gagnez du temps dans la gestion de votre présence sur Instagram en utilisant Hootsuite pour planifier et publier des publications, augmenter votre audience et suivre le succès avec des analyses faciles à utiliser. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

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C’était: Comment fonctionne l’algorithme Instagram en 2020 (et comment l’utiliser)

#Comment #fonctionne #lalgorithme #Instagram #comment #lutiliser
2020-05-28 02:02:00

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