Insta : Fonctionnement du flux Instagram: à l’intérieur de l’algorithme Instagram

Comment exactement fonctionne le flux Instagram?

Cette question a intrigué les spécialistes du marketing depuis que Instagram a introduit son algorithme en juillet 2016.

L’algorithme Instagram a été introduit pour aider à révéler le contenu le meilleur et le plus pertinent pour chaque utilisateur à chaque fois qu’il vérifie son flux. Jusqu’à présent, cependant, le fonctionnement interne du flux a été gardé secret, mais récemment Instagram a partagé publiquement les six principaux facteurs de classement pour la première fois.

Dans cet article, nous décomposerons le flux Instagram pour vous. Nous allons passer en revue les facteurs qui influencent le classement de votre contenu et expliquer pourquoi l’algorithme Instagram est en fait idéal pour les spécialistes du marketing.

Allons-y!

instagram algorithm

Buffer for Instagram vient maintenant avec une planification directe! Planifiez des publications à image unique ou vidéo ou définissez des rappels pour publier des publications à plusieurs images au meilleur moment pour développer votre suivi Instagram. Apprenez-en plus aujourd’hui.

Comment fonctionne l’algorithme Instagram?

Récemment, Instagram a invité un petit groupe de journalistes dans leur bureau de San Francisco pour mettre fin aux rumeurs et partager le fonctionnement réel de l’algorithme de classement des flux Instagram.

Instagram a révélé qu’il existe trois principaux facteurs qui déterminent ce que vous voyez dans votre flux Instagram:

  • L’intérêt
  • Opportunité
  • Relation

Il existe également trois critères supplémentaires qui jouent un plus petit rôle dans votre classement de flux Instagram:

Nous allons discuter de chaque facteur plus en détail ci-dessous.

Les 3 principaux facteurs de classement des flux Instagram

1. Intérêt: combien Instagram prédit que vous vous souciez d’un article

Lorsque la chronologie algorithmique a été annoncée, Instagram a mentionné qu’elle vous montrerait du contenu qui vous intéresserait probablement en premier:

L’ordre des photos et des vidéos dans votre flux sera basé sur la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, votre relation avec la personne qui publie et l’actualité de la publication.

Le contenu correspondant à vos intérêts sera mieux classé sur votre flux. Mais comment Instagram connaît-il vos intérêts? Une façon pourrait consister à examiner les genres de contenu (par exemple, voyage, nourriture, mode, sport, etc.) avec lesquels vous avez interagi par le passé.

Avec le niveau des technologies de reconnaissance photo disponibles actuellement, je pense qu’il est possible pour l’algorithme de classer les publications en genres simples tels que les voyages, la nourriture, la mode, etc. – et peut-être même des genres plus sophistiqués. L’algorithme pourrait également examiner les hashtags utilisés.

S’il y a un certain genre de contenu avec lequel vous interagissez plus fréquemment (par exemple la nourriture), Instagram peut classer le contenu de ce genre (par exemple la nourriture, les restaurants, etc.) plus haut sur votre flux.

Un porte-parole d’Instagram a déclaré à Business Insider que le classement des publications Instagram n’est pas un concours de popularité. Les publications avec moins d’engagement et plus pertinentes pour vous peuvent toujours apparaître en haut de votre flux.

2. Actualité: la date à laquelle les messages sont récents

Le prochain ingrédient clé de l’algorithme Instagram, partagé par Instagram il y a quelque temps, est l’actualité.

L’ordre des photos et des vidéos dans votre flux sera basé sur la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, votre relation avec la personne qui publie et l’actualité du courrier.

Instagram veut vous montrer des publications récentes et, par conséquent, plus pertinentes.

Quelque chose de la semaine dernière pourrait ne pas vous intéresser autant que quelque chose d’il y a une heure, donc Instagram vous montrera probablement des articles plus récents plutôt que des articles d’il y a quelques jours ou semaines – même si l’ancien article avait reçu beaucoup d’engagement.

Cela implique que les messages récents se classent probablement plus haut dans votre flux et que le moment de votre publication est toujours d’actualité.

Selon un discours de Thomas Dimson d’Instagram, et mon expérience personnelle (certes, un échantillon d’un seul), il semble que l’algorithme Instagram réorganise uniquement les nouveaux messages entre votre visite actuelle et votre dernière visite.

Par exemple, si j’ai visité Instagram à 23 heures hier soir et à 9 heures ce matin, et qu’il y avait 50 publications créées entre les deux. L’algorithme ne trierait que les 50 messages créés et n’inclurait pas les messages antérieurs à 23 heures hier soir. Sur la base de mon expérience personnelle, si je devais faire défiler tous ces 50 messages, je verrais les mêmes messages dans le même ordre que lors de ma dernière visite (23 h hier soir).

(Si votre expérience personnelle est différente de celle-ci, ce serait formidable d’avoir de vos nouvelles!)

Si cela est vrai, cela pourrait signifier que le meilleur moment pour publier est lorsque vos abonnés sont les plus actifs car il y aurait moins de concurrence (par exemple entre 9 h et 10 h du matin dans l’image ci-dessous).

Flux trié uniquement dans les vues

(Image du jeu de diapositives de Thomas)

3. Relation: les comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement

Dans une annonce de juin 2016 sur l’algorithme de classement des flux, Instagram a déclaré ce qui suit:

Et peu importe le nombre de comptes que vous suivez, vous devriez voir les derniers messages de votre meilleur ami.

Tout comme Facebook, Instagram ne veut pas que vous manquiez des publications importantes de vos amis et de votre famille, comme une publication sur l’engagement de votre ami. Cela implique que le contenu de vos «meilleurs amis» se classe probablement plus haut sur votre flux.

Je crois également que l’algorithme Instagram étudie vos interactions passées pour déterminer vos «meilleurs amis». Dans une discussion sur la conception et la mise en œuvre de l’algorithme Instagram, Thomas Dimson a également expliqué dans son discours comment Instagram Pourrais avoir déterminé les personnes qui vous intéressent:

  • Les personnes dont vous aimez le contenu (y compris éventuellement des histoires et des vidéos en direct)
  • Les gens que vous dirigez
  • Les personnes que vous recherchez
  • Les gens que vous connaissez dans la vraie vie

Bien que ceux-ci ne soient peut-être pas les critères exacts utilisés dans l’algorithme Instagram, ils nous donnent une indication qu’Instagram considère probablement les comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment comme des «personnes qui vous intéressent». Et cela a confirmé que le contenu de ces comptes sera mieux classé sur votre flux.

Un porte-parole d’Instagram a également déclaré à Business Insider que les recherches de profil sont un signal qu’Instagram regarde lors du classement des publications dans votre flux. Lorsque vous recherchez (régulièrement) certains profils, cela indique probablement que vous êtes intéressé par les publications du compte et que vous ne les avez peut-être pas vues sur votre flux.

Nouveau :   Insta : Instagram avertira désormais les utilisateurs sur le point de voir leur compte banni

Instagram pourrait alors classer ses publications plus haut sur votre flux afin que vous n’ayez pas à rechercher leurs profils pour voir leurs publications, améliorant votre expérience Instagram.

Thomas d’Instagram a également mentionné dans son discours que lorsqu’ils ont expérimenté le nouvel algorithme, le nombre de recherches a diminué. Ils ont pris cela comme un bon signe car cela signifiait que les gens voyaient les messages qui les intéressaient sans avoir à rechercher leurs profils préférés.

3 facteurs de classement de flux Instagram supplémentaires

Fréquence: à quelle fréquence un utilisateur ouvre Instagram

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre Instagram, l’algorithme essaiera de montrer les meilleurs messages depuis sa dernière visite.

Donc, si vous ouvrez Instagram une fois par jour, vous verrez probablement les publications que l’algorithme d’Instagram estime être les plus pertinentes pour cette journée. Cependant, si vous ouvrez Instagram toutes les heures, Instagram essaiera de vous montrer le contenu le plus pertinent que vous n’avez pas encore vu auparavant.

Suivant: Contenu de tous les comptes suivis par un utilisateur

Si vous suivez des milliers de comptes sur Instagram, l’algorithme doit trier plus de contenu afin de décider quoi vous montrer à chaque fois que vous ouvrez l’application. Cela signifie que les utilisateurs qui suivent un grand nombre de personnes peuvent voir moins de chaque compte individuel, tandis que les utilisateurs qui ne suivent que quelques comptes sélectionnés verront probablement plus de leurs amis les plus proches ou de leurs comptes préférés.

Utilisation: combien de temps un utilisateur passe sur Instagram

Le fait qu’un utilisateur ait tendance à parcourir Instagram en courtes rafales ou en sessions plus longues peut également affecter ce que l’algorithme montre. Si un utilisateur préfère de courtes visites sur Instagram, l’algorithme s’assurera qu’il affiche d’abord les publications les plus pertinentes, tandis que pour les utilisateurs qui préfèrent des sessions de navigation plus longues, il peut fournir un catalogue plus approfondi de nouveaux contenus à parcourir.

FAQ sur le flux Instagram Quickfire

Les photos ou vidéos sont-elles préférées par l’algorithme Instagram?

Bref, non. Instagram ne donne pas de poids supplémentaire aux vidéos ou aux photos dans son flux. Cependant, si les données montrent qu’un certain utilisateur préfère interagir avec des vidéos plutôt que des photos, cet utilisateur spécifique peut voir plus de contenu vidéo dans son flux.

La publication affecte-t-elle trop fréquemment le classement?

Les comptes Instagram ne sont pas classés en baisse pour publier fréquemment du contenu. Bien que Christina d’Avignon, concepteur de produits pour le flux Instagram, ait déclaré à The Verge: “nous nous assurons que votre flux est diversifié afin que nous puissions diviser les publications.”

Les comptes professionnels et personnels sont-ils traités différemment par l’algorithme?

Tel que rapporté par Techcrunch: “Instagram ne donne pas de présence de flux supplémentaire aux comptes personnels ou aux comptes professionnels, donc le changement n’aidera pas votre portée.”

La publication d’histoires ou de vidéos en direct affectera-t-elle le classement?

La création d’histoires Instagram ou la diffusion en direct avec Instagram n’affectera pas le classement de votre contenu dans le flux.

Séparateur de section

Pourquoi l’algorithme de flux Instagram est idéal pour les spécialistes du marketing

À mesure que le nombre d’utilisateurs sur Instagram augmente, le nombre de publications augmentera probablement également.

Lorsque les utilisateurs suivent plus de personnes, le nombre de publications dans leur flux augmentera. Le résultat naturel de cela est que les impressions (ou la portée organique) de chaque publication chuteront – à moins que chaque utilisateur ne passe plus de temps sur Instagram à regarder toutes les publications supplémentaires.

La réalité est que les gens ne voient généralement pas tous les nouveaux messages lorsqu’ils visitent Instagram. Une étude réalisée par Instagram eux-mêmes a révélé qu’avant l’algorithme, en moyenne, les utilisateurs ont manqué 70% des messages de leurs flux et 50 pour cent des messages de leurs amis. Maintenant, cependant, les 800 millions d’utilisateurs d’Instagram auraient vu 90% des publications de leurs amis.

Mais tant que vous créez un contenu attrayant, pertinent et opportun, l’algorithme est en fait un avantage pour vous. Cela aidera à faire ressortir votre excellent contenu auprès de plus de vos abonnés que lorsque les messages étaient organisés de manière chronologique inversée.

Algorithme Instagram - Flux avant et après

(Graphique inspiré de la diapositive de Thomas)

Voici une autre façon de voir les choses: sans cet algorithme, une façon rapide d’attirer l’attention de vos abonnés Instagram serait de publier plusieurs fois par jour. Si la plupart des marques suivent cette stratégie, le nombre de publications Instagram augmenterait considérablement et la portée organique de chaque publication diminuerait proportionnellement – même s’il s’agit d’une publication de qualité.

Avec cet algorithme, les marques sont encouragées à publier uniquement leur meilleur contenu, et la qualité de leur contenu déterminera leur portée. Les marques avec le meilleur contenu global se démarqueront plus facilement maintenant que sans l’algorithme.

Voici un bonus: l’onglet Explorer utilise également un algorithme pour faire apparaître le contenu en fonction des intérêts et des comportements passés de l’utilisateur. C’est une autre manière brillante pour que votre excellent contenu atteigne plus de personnes!

Séparateur de section

À vous

Le marketing Instagram est un sujet incroyablement passionnant et en constante évolution. Et je crois que l’algorithme Instagram est idéal à la fois pour les marques et les utilisateurs à long terme – bien qu’il ait pu entraîner une baisse de la portée organique pour certains comptes.

J’adorerais vous faire part de vos réflexions sur le flux Instagram et les facteurs de classement répertoriés ci-dessus. Comment abordez-vous actuellement le marketing Instagram? N’hésitez pas à nous laisser un commentaire et à nous le faire savoir.

Une version de cet article a été initialement publiée en avril 2017. Cette version a été mise à jour sur la base de nouvelles informations partagées par Instagram.

Avez-vous trouvé l’article utile? Vous aimerez aussi notre produit

Commencez un essai gratuit de 14 jours

C’était: Fonctionnement du flux Instagram: à l’intérieur de l’algorithme Instagram

#Fonctionnement #flux #Instagram #lintérieur #lalgorithme #Instagram
2020-05-27 06:42:00

Happy
Happy
%
Sad
Sad
%
Excited
Excited
%
Sleppy
Sleppy
%
Angry
Angry
%
Surprise
Surprise
%

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Laisser un commentaire

%d blogueurs aiment cette page :