TT : Charli D’Amelio est la plus grande star de TikTok, et elle ne sait pas pourquoi , influenceur

Par Travis M. Andrews Tech :  Augmentation des funérailles virtuelles en Afrique du Sud pendant la pandémie de Covid 19
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Les jeunes de l’Ohio ne se distanciaient pas physiquement et le gouverneur Mike DeWine devait faire quelque chose.

“Les jeunes pensent qu’ils sont assez invincibles. Cela va juste avec l’âge”, a déclaré DeWine. Ce sont “les groupes démographiques les plus difficiles à atteindre … Vous devez avoir le bon messager”.

Mais qui? Le gouverneur républicain a 73 ans. Alors que la pandémie balayait le pays fin mars, il avait besoin de Charli D’Amelio – même s’il ne savait pas encore qui elle était.

Charli est à la fois un adolescent tout à fait ordinaire et une anomalie complète. Ce printemps, elle avait deux événements à célébrer. Elle a eu 16 ans avec une fête de style quarantaine où la famille et les amis ont conduit par sa maison à Norwalk, Connecticut. Oh, et elle est devenue la créatrice la plus populaire sur TikTok.

Pour son anniversaire du 1er mai, elle a créé une courte vidéo d’elle-même dansant sur “Sixteen” par Ayesha Erotica tout en portant un sweat à capuche imprimé avec les mots “Charli’s 16 Squad”. Le sweat à capuche était uniquement destiné à son équipe interne, mais il ressemblait à une marchandise que ses plus de 58 millions de followers TikTok achètent en masse.

Grâce à sa célébrité en ligne, elle a dansé sur scène avec Bebe Rexha lors d’un concert de Jonas Brothers, est apparue sur “The Tonight Show” et interprètera un personnage dans le prochain film d’animation “StarDog and TurboCat”. Sa famille – qui comprend sa sœur aînée et son collègue influenceur TikTok Dixie, sa mère au foyer Heidi et son père Marc, un entrepreneur en vêtements qui a échoué dans deux courses politiques locales – a récemment signé un accord de production avec Industrial Media pour créer une réalité. spectacle. Elle termine sa deuxième année de lycée tout en étant attaquée en ligne par Perez Hilton.

Elle est sur TikTok depuis un peu plus d’un an.

L’application où les utilisateurs créent, visionnent et partagent des vidéos abrégées aurait été téléchargée plus de 2 milliards de fois. C’est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, et Charli D’Amelio est son dirigeant incontesté.

Comme la plupart des stars de TikTok, Charli crée toutes sortes de vidéos, mais la danse est sa spécialité. Danses loufoques. Danses chorégraphiées. Danses solo. Danses de groupe. Tendances danses. Danses originales.

Elle les filme principalement dans des espaces ordinaires comme sa chambre. Son père s’assure qu’elle fait le lit en premier. C’est en partie pourquoi les gens aiment tellement ses vidéos: ils ont l’impression qu’elle est un pair. Et TikTok récompense avant tout l’authenticité.

Pour les étrangers, sa popularité peut sembler aussi insaisissable que l’attrait de TikTok en général. Pour les initiés, aucune explication n’est nécessaire. C’est tout à fait logique. C’est Charli. Dites simplement son prénom et tout le monde sait de qui vous parlez. Essayez de comprendre exactement ce qui la distingue des autres adolescents qui dansent dans leurs chambres sur TikTok, et vous n’irez pas trop loin.

Posez la question à Charli, et elle haussera les épaules et vous dira qu’elle n’a aucune idée. Sa biographie sur TikTok se lit comme suit: “ne vous inquiétez pas, je n’ai pas non plus le battage médiatique”.

Demandez à n’importe quel nombre de ses amis, fans et collaborateurs, et ils ont tous tendance à répéter les mêmes choses: c’est une fille de 16 ans véritablement réelle mais véritablement talentueuse qui s’amuse en ligne.

Demandez à votre collègue influenceur Avani Gregg, et elle vous dira que Charli est “la personne la plus attentionnée”, et que lorsque les pirates ont repris les comptes TikTok et Twitter de Gregg plus tôt cette année et publié des vidéos graphiques de personnes exécutées, Charli a été le premier l’appeler et la vérifier.

Ou demandez à la star de TikTok, Madi Monroe, qui vous dira “littéralement, tout le monde sur Internet voit Charli comme une fille normale. Ils la regardent et ils se disent” Oh, mon Dieu, je pourrais faire ça aussi. ” “

La pop star Bebe Rexha dira qu’elle est “vraiment passionnée” et que Charli et sa sœur Dixie sont “aimantes, humbles et très travailleuses”.

Dixie, quant à elle, dira: “Elle est très naturelle et heureuse et montre sa personnalité, mais a aussi un vrai talent pour la danse.”

Et bien que tout cela puisse sembler quelque peu bénin, cela vient avec une vraie puissance. La meilleure façon d’expliquer implique un gouverneur du Midwest, un fabricant de produits de nettoyage et une pandémie mondiale sans précédent.

DeWine s’est associé à Procter & Gamble, basé à Cincinnati, et à l’agence de publicité Gray Group pour élaborer une campagne pour atteindre la génération Z. Et ils ont appelé Charli. Mais elle avait une demande: la campagne doit avoir un volet caritatif.

Une fois qu’ils ont acquiescé, elle a proposé la chorégraphie – après avoir terminé ses devoirs de mathématiques. La danse, qu’elle a postée le 24 mars, est à la fois simple et compliquée. Après quelques fusées éclairantes et mouvements de la main, un roulement complet du corps imite les paroles instructives de “Big Up’s” de Jordyn & Nic Da Kid feat. Yung Nnelg.

“Inhaler

“Exhaler

“Respire lentement

“Rembobiner”

Charli a encouragé les fans à publier des TikToks d’eux-mêmes reproduisant la danse, avec le hashtag #distancedance. Il s’est propagé rapidement, gagnant un court segment sur “The View”. Après neuf semaines, la vidéo de Charli a été visionnée plus de 192 millions de fois et a généré près de 3,5 millions d’autres vidéos avec plus de 16 milliards de vues combinées. P&G a fait don d’un produit pour chaque vidéo à Feeding America et Matthew 25: Ministries.

“Il vient de décoller. C’est absolument fou, le nombre de personnes qui l’ont vu”, a déclaré DeWine.

“Je n’ai jamais rencontré un jeune influenceur avec autant d’aplomb”, a déclaré Kenny Gold, directeur des services sociaux de Grey en Amérique du Nord. “Elle pourrait si facilement encaisser, faire des choses ad hoc et facturer par poste. Mais elle veut influencer le changement sociétal.”

En prime, elle a gagné environ 20 millions de followers.

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L’histoire de Charli est à la fois très inhabituelle et de plus en plus courante. Elle a commencé à danser à l’âge de 3 ans et a fait du vélo, du tap et du hip-hop. Elle a entendu parler de TikTok à l’école mais n’y a pas trop réfléchi.

“Ma vie avant TikTok était très normale”, a-t-elle déclaré. «J’allais à l’école, j’allais danser, faire mes devoirs et aller me coucher. C’était à peu près la vie de tous les autres adolescents. Elle a gardé un tableau de vision, surmonté d’une photo de Jennifer Lopez, avec qui elle avait voulu danser depuis qu’elle avait 12 ans. Finalement, elle a téléchargé l’application, la considérant immédiatement comme “un endroit pour moi pour être créatif et m’exprimer”.

Sa première vidéo, publiée le 30 mars 2019, ne préfigure pas exactement son futur succès. D’une part, c’est un simple bâillon de synchronisation labiale avec un ami qui est filmé horizontalement, tandis que les vidéos TikTok apparaissent généralement verticalement.

“Je ne m’attendais pas vraiment à ce que quelqu’un voie mes vidéos autres que mes amis”, a-t-elle déclaré. Puis, en juillet, alors qu’elle se rendait à un cours de danse, elle a posté une vidéo côte à côte d’elle suivant les mouvements de danse d’un utilisateur nommé «Move With Joy». Son téléphone a commencé à cingler constamment. Elle ne savait pas ce qui se passait. “J’avais sept adeptes”, a-t-elle déclaré. Mais quand elle a repris son téléphone après les cours, elle en a soudainement eu 2 000.

“C’était fou. Personne ne sait comment réagir à cela”, a-t-elle déclaré. “Il n’y a pas de guide sur ce qu’il faut faire lorsque vous devenez viral sur une application.”

Elle ne sait toujours pas pourquoi ça a explosé comme ça. Mais ça l’a fait. Et les choses ont commencé à changer rapidement. Sa maman, Heidi, se souvient des semaines où Charli s’est réveillée avec des centaines de milliers de nouveaux adeptes par jour. Soudain, elle avait besoin de représentation – elle a maintenant une agence, une publicité et un gestionnaire.

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L’horaire de Charli était rempli de réunions. Entre eux, elle réalisait environ sept vidéos par jour. Elle a fait une connaissance approfondie de la ville de Los Angeles, où elle a rejoint la Hype House, un collectif de créateurs en ligne qui collaboraient souvent les uns avec les autres – et est ensuite partie lorsqu’elle est devenue une entreprise.

Les fans veulent être son meilleur ami tout en aspirant à être elle. Ils demandent des tutoriels pour ses danses dans la section commentaires. Certains “stans” dédiés adorent commenter avant qu’une nouvelle vidéo n’obtienne un million de likes. L’un d’eux a écrit: “Tout le monde est honnête … chaque fois que vous êtes en avance pour l’une de ses vidéos, vous vous sentez bien à l’intérieur.”

Quelle que soit la renommée, elle se traduit par de grandes entreprises. Plus tôt cette année, Charli est apparu dans une publicité du Super Bowl pour le houmous de Sabra aux côtés du rappeur T-Pain et des concurrents de “RuPaul’s Drag Race” Kim Chi et Miz Cracker. Bientôt, elle annoncera plusieurs accords de licence de marque dans la mode et le maquillage. Bien que son porte-parole n’ait pas fourni de chiffres précis, il a déclaré que Charli “avait le potentiel de faire des millions cette année”.

Que tout ce truc TikTok devenait une chose, que Charli n’était pas seulement populaire mais en fait célèbre est devenu clair quand Dixie a commencé à remarquer que les gens reconnaissaient sa sœur dans les restaurants. Lorsque Marc a emmené Charli à un concert des Jonas Brothers, il a vu des fans se rassembler autour d’elle, espérant avoir un aperçu.

Pour Charli, le moment décisif est venu quand elle a finalement rencontré et dansé avec J-Lo dans un TikTok pendant le Super Bowl.

Avant de la rencontrer, “je me suis dit:” Ne pleure pas. Tu vas ruiner chaque photo que tu prends “”, a déclaré Charli. Mais après avoir bavardé un peu avec son idole, “J’ai juste commencé à pleurer. Je ne pouvais pas me retenir. Elle m’a juste embrassé avec le plus gros câlin de tous les temps.”

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Charli a également découvert les pièges du monde en connaissant votre nom: les médias obsédés par sa vie amoureuse. L’intimidation en ligne. La honte du corps.

En février, elle s’est retrouvée au centre d’une controverse mineure après avoir aidé à populariser une danse appelée le Renegade sans créditer initialement sa créatrice de 14 ans, Jalaiah Harmon. L’épisode a amené plusieurs critiques à considérer l’éthique de l’exécution de la chorégraphie tendance de quelqu’un d’autre sur TikTok – une pratique courante qui peut vous aider à recueillir des goûts et des adeptes. Il ne semble pas y avoir de mauvais sang entre les deux, qui ont finalement exécuté la danse ensemble. Harmon – qui a décrit Charli au Post comme “très sympathique” et a dit que sa rencontre était “vraiment cool” – a même publié sa propre danse à distance.

Pendant la quarantaine, Charli a soudainement plus de temps libre. Son amie Monroe lui a acheté une Xbox pour son anniversaire, afin qu’ils puissent jouer à Fortnite pendant des heures et discuter sur des casques d’écoute de part et d’autre du pays.

Mais “être coincé dans votre maison peut être mentalement difficile”, a déclaré Charli. D’autant plus qu’elle se retrouve à passer plus de temps à faire défiler les commentaires, en se concentrant sur les négatifs. Le côté obscur de TikTok. De toute plate-forme de médias sociaux. La jalousie abonde, bien sûr. Mais parfois, les attaques proviennent d’adultes établis.

Perez Hilton, par exemple, a publié des spéculations sur la vie amoureuse de Charli sur son site Web de potins de célébrités et a commenté ses vidéos, “Quelqu’un d’autre pense qu’il est inapproprié pour un adolescent de 15 ans de danser sur cela?” Ses fans et ses collègues créateurs se sont précipités à ses côtés, créant une pétition Change.org, signée par plus de 188 000 personnes, exhortant TikTok à l’interdire.

Mais ensuite, il y avait les mamans. Et vous ne pouvez pas lancer toutes les mamans.

Les adolescents créent souvent des vidéos dans lesquelles ils posent à leurs parents quelque peu ignorants des questions de base sur TikTok, la plaisanterie étant que les “vieux” ne comprennent pas la plate-forme. Mais plus tôt cette année, certains créateurs ont demandé à leurs mamans d’évaluer l’apparition d’influenceuses adolescentes, parfois à l’échelle numérique. Charli est devenu une cible de choix.

Elle a tweeté: “Pourquoi suis-je évalué par les mamans? Ouais, je vais transmettre toute cette tendance.”

Elle essaie de repousser les trolls, mais elle commence à ressentir les dégâts qu’ils peuvent faire. «J’ai beaucoup de gens qui cherchent à être un modèle et à élever tout le monde. Et j’essaie de faire tellement que parfois je ne me concentre pas sur moi-même, sur ce que je ressens ou sur la façon dont les choses me font vraiment mal quand je vois des gens dire des choses désagréables sur moi. C’est vraiment blessant. “

Elle essaie de se rappeler que “les gens qui sont capables de faire cela sans se sentir mal doivent vraiment avoir quelque chose de douloureux à l’intérieur d’eux qu’ils doivent prendre sur d’autres personnes”.

Lorsqu’une fan sur Twitter a demandé comment elle gérait tant de haine, elle a répondu: “Honnêtement, ça fait vraiment mal. J’ai perdu toute confiance en moi, je ne voulais pas me regarder dans le miroir et je pleurais quand j’ai commencé à danser parce que tout le monde me disait à quel point j’étais horrible mais je me suis rendu compte que la danse est mon endroit sûr, personne ne peut me le prendre. “

Elle a déclaré au Washington Post: “J’espère juste que les gens m’écouteront vraiment quand je dirai ces choses parce que je le pense vraiment.”

Bien que sa gloire soudaine puisse être écrasante, Charli essaie de “profiter de ce moment aussi longtemps que je le peux”. Elle espère rencontrer un jour Lady Gaga. Elle ne sait pas pourquoi elle est devenue célèbre, donc elle ne sait pas comment rester célèbre. Elle continuera juste à faire des TikToks, tout en visant à rester fidèle à elle-même.

“Nous parlons toujours de nous assurer d’être aussi heureux aujourd’hui qu’avant le début”, a déclaré Marc. “Si nous ne le sommes jamais, alors nous devrons le réduire.”

Jusque-là, elle dansera.

Washington Post

C’était: Charli D’Amelio est la plus grande star de TikTok, et elle ne sait pas pourquoi

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2020-05-27 07:15:54

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