TT : Le succès fulgurant de TikTok en Inde est une histoire mieux comprise à travers , influenceur

Le 29 juin, le Ministère des technologies de l’information a interdit 59 applications mobiles, affirmant qu’elles se livraient à des activités

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Quelque part dans la banlieue de Chandigarh, Sushant Khanna, 29 ans, part pour la salle de sport à l’aube. Conducteur de pousse-pousse qui passe ses journées à transporter des passagers, il a une heure pour s’entraîner avant que sa routine quotidienne ne commence à 8 heures du matin. Les après-midis sont destinés aux pauses déjeuner lorsqu’il rentre chez lui pendant trois heures, pour reprendre la route. Une journée ordinaire, une vie sans prétention – à l’exception de la célébrité numérique de Sushant. Car Sushant est un sosie de Salman Khan. Pas le ganji– type qui porte des auditions, mais qui n’est jamais allé à Mumbai – qui abrite Bollywood et son sosie superstar.

«Les gens m’appellent ‘bhaijaan’. Ils demandent des selfies, tournent la tête pour me regarder quand je passe devant eux», raconte-t-il.

Avec plus de 1,7 million d’abonnés sur l’application de partage de vidéos TikTok, Sushant fait partie d’une nouvelle race d’“ influenceurs ” – ceux qui obtiennent un million de visites sur leurs vidéos en un jour, mais ne seront pas reconnus dans une ville inconnue. Même si le sosie d’une célébrité de Bollywood le distingue du groupe de “ garçons amoureux ” jouant dans les stéréotypes sur TikTok, il ne paie pas ses factures. Cela ne l’empêche pas non plus de le traire. «J’ai appris que je ressemblais à Salman Khan à l’âge de 17 ans. Quand j’ai commencé à faire des vidéos TikTok il y a un an, j’ai aussi commencé à porter son célèbre bracelet bleu», explique Sushant.

Bien que plusieurs rapports médiatiques aient décrit “le clone de Salman Khan”, peu de choses ont changé pour Sushant, à l’exception de l’étrange demande de selfie. Cependant, il a maintenant quelque chose à espérer le dimanche, quand il se pose les cheveux avec de l’eau, se met devant la caméra du téléphone et se transforme en Salman Khan pendant 15 secondes, suivi du modus operandi habituel de l’influenceur (taguant le fonctionnaire de l’acteur. poignée, pages de fans, et al).

“Je fais ces vidéos pour que le temps passe mais j’aimerais beaucoup que Salman Khan les regarde. J’ai vu tous ses films au cours des 15 dernières années. Le rencontrer serait le plus grand cadeau”, déclare Sushant. Puis, comme s’il était soudainement conscient de la futilité de ce souhait, il dit que cela ne le dérangerait pas même si Khan ne l’avait jamais remarqué, il continuerait de toute façon à faire ses vidéos.

Pour Sushant – qui dort à peine six heures par nuit – ces vidéos sont un loisir; TikTok, pense-t-il, pourrait offrir un chemin qui le libère de sa vie banale.

Des millions en Inde pensent peut-être de la même manière. Avec 200 millions d’utilisateurs, l’Inde est le plus grand marché de TikTok, suivie des États-Unis. L’application, cependant, a connu un voyage difficile en Inde, avec une brève interdiction de son téléchargement en avril 2019. Bytedance, la société chinoise propriétaire de TikTok, a déclaré le mois dernier qu’elle avait supprimé 135 000 vidéos de sa plate-forme en un an. -et la moitié de ses opérations en Inde, pour faire face aux contenus répréhensibles.

Cette semaine, l’application a de nouveau fait la une des journaux: d’une part, à cause d’une série de meurtres d’Ashwani Kashyap, 32 ans, connu comme le «méchant TikTok» pour les vidéos qu’il a téléchargées sur le site; et deuxièmement, pour EduTok – qui marque l’entrée de la plateforme sur le marché de l’e-learning en Inde. Cette semaine également, un Quartz rapport a noté qu’en Inde, TikTok est en train de devenir l’une des principales plates-formes de partage social – en dehors d’Instagram – où les marques choisissent de s’associer avec des influenceurs. Un signe que les choses pourraient changer pour les TikTokers comme Sushant Khan?

(LR) TikTok stars Amaan Shaikh, Geet, Sushant Khanna

Étudier la popularité de TikTok en Inde, c’est étudier une classe indienne émergente, un groupe d’individus pour qui la plateforme est un espace de toutes sortes de sensibilités et de contradictions.

Prenez par exemple Amaan Shaikh, un habitant de Mumbai de 19 ans, qui a un badge «vérifié» sur TikTok. Son acte d’un imbécile amoureux lui a valu 2,6 millions de fans, mais il y a une histoire derrière cela – il s’est retrouvé sur l’application après une mauvaise rupture. Peut-être que la seule chose qui semble artificielle dans ses vidéos sont ses larmes: il utilise généreusement de la glycérine avant de configurer son téléphone (un iPhone XR, une mise à niveau majeure par rapport à l’utilisation du modeste combiné de sa mère). “La glycérine rend mes yeux rouges et larmoyants. Ça brûle comme l’enfer, mais ce sont le genre de vidéos qui obtiennent un maximum de vues. Ça et une chanson à la mode, et je suis prêt à partir”, nous dit-il.

Décrocheur de l’université, Amaan est devenu viral pour la première fois en février 2019. Les bons jours, quand le soleil est au rendez-vous, il fait 10 à 15 vidéos par jour, strictement devant la fenêtre de sa chambre car la lumière naturelle fait sa peau ” lueur”. La non-présentation du soleil cette mousson a également jeté une ombre sur le compte TikTok d’Amaan, précisément au moment où il a pris le temps d’une conversation téléphonique avec ce correspondant. Comme la plupart des influenceurs TikTok de son âge, Amaan veut juste être «vu»; agir n’est qu’un moyen à cette fin.

Il dit qu’une carrière à la télévision est plus lucrative qu’une carrière au cinéma. “Si vous travaillez dans un feuilleton quotidien, vous pouvez être à la télévision tous les jours. Les films ont une longue période d’attente … J’ai commencé à aller au gymnase parce que jo dikhta hai, woh bikta hai,” il dit.

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La popularité d’Amaan laisse entendre que ce qui se vend en Inde sur TikTok est un rêve humide hétéronormatif: des hétéros à la peau claire aux yeux injectés de sang, le cœur brisé par le rejet. Amaan reconnaît la popularité de certaines “chansons tristes” qui ont une “sensation romantique” sur ses chaînes TikTok, vous obtenez donc ce à quoi vous vous êtes inscrit. Il est même en compétition avec un “ frère ” dans un jeu de qui-courtise-la-fille-d’abord dans certaines de ses vidéos.

Bien que TikTok ait gagné certains comme Amaan une source de revenus stable, il n’a pas été accueillant pour tous: l’effort ne se traduit pas toujours par des likes. Demandez au maquilleur Pradeep Doshi, 25 ans, basé à Surat, qui dit que malgré les longues heures qu’il consacre à leur création, ses vidéos ne semblent pas susciter suffisamment de likes. Pradeep se transforme en actrices populaires de films et de télévision hindi sur TikTok, et le processus à lui seul peut prendre jusqu’à une heure. “Ma Naagin et Mahakali les regards étaient spéciaux. Le motif en peau de serpent a mis plus d’une heure à finir … Me maquiller et me mettre devant la caméra pour promouvoir mon travail ne me gêne pas », affirme-t-il.

Bien que d’innombrables vidéos sur TikTok soient d’autres stéréotypes toxiques, l’application polarisante est également devenue une plate-forme incontournable pour le dialogue anti-normatif, un espace que des créateurs comme Pradeep Doshi explorent.

“Certaines personnes me réprimanderaient de m’être déguisée en femme dans mes vidéos. Ils ont dit que je ne devrais pas me livrer à de telles activités en tant qu’artiste professionnel”, dit Pradeep. Il ajoute après un moment de réflexion: “Quoi qu’il en soit, le public de TikTok aime regarder des vidéos vulgaires et inutiles. Ils ne sont pas intéressés par le« vrai »jeu d’acteur», se souvenant de la fois où il s’est rasé la barbe pour un «maquillage mi-homme mi-femme ” vidéo.

Pradeep a maintenant arrêté le cross-dressing et la synchronisation labiale avec les dialogues de films hindis populaires sur sa chaîne TikTok. Ses 10 dernières vidéos n’ont pas très bien fonctionné.

Même s’ils sont bons pour les affaires, les likes et le nombre d’abonnés sont des pierres de touche inexactes pour le talent ou la stabilité financière. Mais cela n’affecte guère la communauté TikTok. Quelqu’un qui a quitté un emploi bien rémunéré chez un géant de la gestion de l’information pour devenir un TikToker à plein temps, Shivani Kapila est un exemple typique. «J’ai déménagé à Surat depuis Delhi pour faire des vidéos TikTok. J’étais chef d’équipe dans mon entreprise précédente, mais la satisfaction créative que j’obtiens en réalisant des vidéos est sans égal», déclare l’influenceur basé à Surat.

Avec plus de 4 millions de fans sur TikTok, Shivani croit en la création de contenu socialement pertinent. Sa chaîne est un manuel édifiant pour la vie où elle sermonne sur nos «devoirs» en tant que bons citoyens, et ce que cela implique. Ses vidéos pourraient en noyer une dans une mer de schmaltz mais sont léchées comme celles que WhatsApp transmet de votre mère – vous n’en avez pas besoin, mais elles servent de rappels efficaces de vos obligations morales. Votre vie changera si vous traitez l’aide domestique avec respect, n’abandonnez pas vos vieux parents, ne méprisez pas les pauvres, c’est le cœur de ses vidéos.

Vous pouvez ne pas tenir compte de Shivani (qui ne révèle pas son âge), mais vous pouvez écouter une dame plus âgée – sa belle-mère, qui fait une apparition dans plusieurs des vidéos. Elle est un succès auprès des fans. “Cela nous a vraiment rapprochés. Maintenant, ma belle-mère est inquiète quand je ne tire pas avec elle pendant des jours”, dit Shivani.

La popularité de Shivani sur TikTok indique que l’accessibilité pourrait être l’une des principales raisons de la présence généralisée de TikTok en Inde, en particulier dans les villes de niveau II et III. Pour ceux qui regardent, la même accessibilité les fait se sentir plus proches de faire partie d’une société cosmopolite. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les créateurs? «Nous n’avons plus besoin d’aller à Mumbai pour être célèbre», déclare Shivani.

Une version plus bien définie et plus simple du shtick de Shivani Kapila peut être trouvée sur les deux chaînes TikTok de Geet, destinées spécifiquement aux cours de motivation et aux cours d’anglais. Elle est “plus âgée que la plupart des gens sur TikTok et ne ressemble pas à une influenceuse conventionnelle” mais cela ne semble pas affecter les affaires: ses followers totalisent 6,7 millions. Geet essaie de mettre en place 6 à 10 vidéos chaque jour et elle trouve la plate-forme moins compétitive que les autres portails de partage de vidéos. «TikTok a un sens de la communauté honnête. Les utilisateurs écrivent principalement des commentaires positifs, et c’est encourageant», a-t-elle déclaré à cet écrivain, lorsque nous nous sommes rencontrés en septembre 2018 à la Great Indian Fandom Conference organisée par le Godrej India Culture Lab, où elle était un haut-parleur.

Bien qu’elle ait commencé à faire des vidéos avec sa grand-mère de 87 ans pour le plaisir, Geet dit que sa vision de l’application a complètement changé après qu’une femme lui a dit qu’elle avait quitté son mariage abusif après avoir regardé l’une de ses vidéos. Maintenant, les DM sont là où elle conseille les adeptes qui la contactent. «Le public sur TikTok est brut et ouvert. Les voir me répondre me donne l’impression de faire une différence», dit-elle.

La validité des conseils offerts par Geet en ligne peut être discutable, mais ses fans ont besoin de l’entendre d’elle. Elle est tout à fait comme la confiance Ai-je on va chercher des conseils. (C’est aussi ce que beaucoup de ses adeptes l’appellent.)

TikTok est encore un nouveau territoire et son paysage peut sembler particulièrement bizarre aux étrangers. Mais ses contours s’élargissent et partent dans des directions jusqu’ici inexploitées.

Source : https://www.firstpost.com/tech/living/india-bans-59-chinese-apps-tiktoks-runaway-success-in-india-is-a-story-best-understood-through-the-rise-of-the-platforms-many-stars-7355601.html
C’était un tuto video hd : Le succès fulgurant de TikTok en Inde est une histoire mieux comprise à travers

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1970-01-01 00:00:00

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