TT : Meilleures plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux pour les petites entreprises , influenceur

Si vous essayez de développer votre entreprise en ligne, les médias sociaux sont un moyen efficace et rentable de le faire.

Passer d’un utilisateur régulier, «organique» des médias sociaux à un utilisateur qui investit dans diverses plates-formes peut être difficile à comprendre.

Mais une fois que vous aurez compris clairement ce que les différentes plates-formes ont à offrir et comment certaines fonctionnalités peuvent fonctionner pour vous, la décision sera facile.

Hormis les médias sociaux, la publicité est une opportunité pour atteindre plus de personnes et faire croître votre entreprise, mais en fin de compte, tout dépend de votre budget et de maximiser les ressources à votre disposition.

Sur quelle plateforme faire de la publicité?

En tant que propriétaire d’entreprise avec peu d’expérience en marketing, il peut être extrêmement difficile de décider sur quelles plateformes de médias sociaux créer un compte, sans parler de faire de la publicité.

Il est facile de se sentir obligé de faire de la publicité sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais ce n’est vraiment pas le cas.

La question que vous devez vous poser est, par exemple, «les données démographiques de mon audience correspondent-elles à celles d’Instagram». Connaître votre public est essentiel à votre décision, et si vous ne connaissez pas bien votre public, vous ne devriez probablement pas encore faire de publicité.

Pour vous aider dans votre décision, nous analyserons quatre des dix plateformes de médias sociaux les plus populaires, Facebook, Youtube, Instagam et TikTok.

Annonces Facebook

Popularité: # 1

Utilisateurs mensuels: 2,6 milliards

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(Source: Sprout Social)

À l’heure actuelle, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde.
Si vous deviez faire de la publicité sur Facebook, vos objectifs de campagne seraient divisés en trois catégories qui ont différents objectifs sous-jacents:

● Sensibilisation: augmentez la notoriété de votre marque et touchez plus de personnes

● Réflexion: touchez les personnes qui s’intéressent à ce que vous proposez et qui souhaitent avoir plus d’informations.

● Conversion: objectif basé sur l’engagement qui encourage les gens à visiter votre magasin, à vous inscrire à votre newsletter ou à vous inscrire à quelque chose, etc.

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Maintenant que vous avez choisi les objectifs de votre campagne, il est temps de créer une annonce qui génère des résultats. Voici donc quelques formats d’annonces courants que vous utiliserez si vous faites de la publicité sur Facebook.

1) Vidéo

Marketing ou pas, vous savez probablement maintenant que le contenu vidéo est bien plus efficace qu’une photo standard, en fait 92% des marketeurs disent que c’est un élément essentiel de leur stratégie marketing.

Une annonce vidéo vous permettra de montrer les fonctionnalités de votre produit en action par opposition à une image fixe. C’est plus engageant et les consommateurs le préféreront.

2) Image

Je sais que je délire sur le contenu vidéo et les annonces illustrées quelque peu noyées, mais elles peuvent agir comme une méthode rapide et facile pour amener les gens à visiter votre magasin ou la destination choisie.

Une image de haute qualité est parfois suffisante pour attirer l’attention de quelqu’un tout en faisant défiler son flux.

Peut-être que vos annonces sont vues dans les transports en commun ou dans un lieu public, personne ne voudra regarder une vidéo dans cet environnement.

3) Collection

Les annonces de collection permettent aux utilisateurs de parcourir facilement votre collection.

Conçue pour les appareils mobiles, une annonce de collection se composera d’une image ou d’une vidéo principale accompagnée de quatre images plus petites dans une disposition en grille.

Non seulement c’est un excellent moyen pour votre public de parcourir vos produits, mais ils peuvent également vérifier en même temps avec l’expérience transparente que Facebook a conçue.

4) Carrousel

Si vous souhaitez présenter plusieurs produits, les annonces Carrousel sont votre ami.

Ils permettent jusqu’à 10 images ou publicités vidéo, avec leurs liens individuels à afficher en même temps. Cela signifie que votre public peut parcourir vos produits et décider lequel acheter, tout en étant directement lié à la page produit correspondante.

5) Annonces de génération de leads

Un lead est une personne qui s’intéresse à vos produits / services, les considérant comme un client potentiel.

Les annonces de génération de leads sont des publicités qui ciblent des personnes susceptibles de partager un intérêt pour ce que vous vendez, en les transformant, espérons-le, en client potentiel.

Ce format d’annonce peut être présenté sous forme d’image ou de vidéo, et est également disponible sur Instagram.

Ciblage et mesurabilité

Il existe 3 principaux types d’audience que Facebook vous permet de créer afin de cibler efficacement la diffusion de vos annonces.

Public cible: étape principale de la création d’un public basé sur:
● Emplacement
● Données démographiques
● Intérêts
● Comportement
● Connexions

Audiences personnalisées: reprenez contact avec des personnes qui se sont déjà engagées avec vous:
● Listes de contacts
● Visiteurs du site
● Utilisateurs d’applications

Audiences similaires: touchez des personnes qui partagent les mêmes intérêts que vos clients existants. Les données d’audience de votre page seront utilisées pour créer une audience similaire.

Il est important d’évaluer les performances de vos annonces afin de voir si elles réussissent ou non. Cela vous permettra d’optimiser votre budget pour les campagnes futures / existantes.

Les performances de vos annonces seront visibles dans votre gestionnaire d’annonces et pourront vous fournir les informations suivantes:

● Performances – Clics, portée et résultats globaux.

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● Données démographiques – Performances de votre annonce sur différents âges et genres.

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● Emplacement – Performances sur différents emplacements comme Facebook, Instagram, etc.

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(Source: Facebook)

Principaux avantages de la publicité sur Facebook

● Plateforme de médias sociaux la plus populaire

● Vaste base d’utilisateurs mensuels de 2,6 milliards

● Données démographiques des utilisateurs extrêmement diverses

● Rapide à utiliser

● Extrêmement facile à mesurer vos résultats

● Facile à optimiser autour de votre budget

● Diverses capacités créatives

Annonces Youtube

Popularité: # 2

Utilisateurs mensuels: 2 milliards
Youtube est l’une des plus grandes plates-formes de partage de vidéos au monde, et si vous le considérez comme un moteur de recherche, il se classerait 2e derrière Google.

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La plate-forme fournit des annonces vidéo et non vidéo, ce qui est génial car elle permet aux entreprises moins technophiles de faire de la publicité sur YouTube.

Cependant, la vidéo représentera 82% du trafic Internet des consommateurs d’ici 2021, donc l’optimiser dans votre marketing est presque une nécessité.

YouTube a 6 formats d’annonces différents (vidéo et non vidéo) que vous devez connaître avant de faire de la publicité sur la plateforme.

1) Annonces TrueView

Faits marquants:
● Annonce vidéo
● Skippable après 3-5 secondes
● Se composent souvent d’un court didacticiel ou d’une présentation du produit
● Faible risque
● Deux types InStream et Discovery

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TrueView InStream

Les annonces InStream sont explicites en termes de position (au milieu d’une vidéo), elles peuvent durer jusqu’à 3 minutes et sont désactivables après 5 secondes.

Les annonces InStream sont mises en œuvre avec une annonce graphique dans le coin supérieur droit des écrans des téléspectateurs, qui affiche plus d’informations sur l’entreprise et un bouton d’appel à l’action (CTA) clair sur lequel les téléspectateurs peuvent cliquer.

Découverte TrueView

Lorsque quelqu’un recherche quelque chose dans la barre de recherche, disons marketing, une vidéo relative à ce sujet apparaît en haut des résultats de recherche.

Ils sont parfaits pour augmenter la notoriété de votre marque et générer des téléspectateurs pertinents.

2) Annonces non désactivables

Vous avez probablement déjà regardé une annonce non désactivable auparavant, ce sont les agaçantes au début des vidéos que vous ne pouvez pas ignorer.

Ils peuvent tomber au début des vidéos (pré-roll) mais aussi au milieu des vidéos de plus de 10 minutes (mid-roll).

Ils sont parfaits pour communiquer un message dont vous savez qu’il va être entendu, ou tout ce qui profite des 15 à 20 secondes dont vous disposez avant qu’un spectateur puisse sauter.

3) Annonces bumper

Les annonces bumper sont comme des annonces non désactivables dans le sens où elles ne peuvent pas être ignorées. Cependant, ils ne durent que 6 secondes.

Ce type d’annonce peut communiquer votre message en un temps suffisant avant que les téléspectateurs ne soient frustrés de ne pas pouvoir ignorer l’annonce et, par conséquent, de développer une mauvaise relation avec votre entreprise dès le départ.

4) Superposition d’annonces

Les publicités en superposition sont les petites cases qui apparaissent au bas d’une vidéo, avec une image, une petite quantité de texte et un bouton d’appel à l’action (CTA).

Même si un utilisateur souhaite se débarrasser de votre annonce, il va falloir la regarder pour trouver l’icône de sortie. Ils constituent une méthode de publicité simple mais efficace.

5) Afficher les annonces

Avec les annonces graphiques, YouTube vous offre une énorme quantité d’espace d’écran pour diffuser votre annonce, attirant ainsi l’attention d’un large public.

Les annonces graphiques sont affichées sur l’écran d’accueil des utilisateurs de l’application, juste au-dessus des vidéos suggérées.

6) Cartes et cartes sponsorisées

Les cartes sont un moyen simple d’engager davantage votre public et les spectateurs de votre vidéo. Cela implique de mettre de petites images en forme de carte de votre autre vidéo dans le cadre de celle que les téléspectateurs regardent, dans le but d’inciter les utilisateurs à regarder davantage de votre contenu.

Ciblage et mesurabilité

Il existe différentes méthodes pour définir votre public cible. La combinaison des méthodes de ciblage vous permettra d’atteindre un public spécifique et de générer un meilleur rapport qualité-prix à partir de vos dépenses publicitaires.

Les capacités de ciblage YouTube sont les suivantes:

● Données démographiques et données démographiques détaillées: spécifiez l’âge, le sexe, le revenu et l’état matrimonial d’un public. Les données démographiques détaillées tiennent compte de la propriété du logement, de l’éducation et du statut parental.

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● Affinité et ciblage d’affinité personnalisé – Ciblez les utilisateurs des catégories prédéterminées de Google, telles que la banque et les finances, la beauté et le bien-être, les actualités, les sports, etc. Vous pouvez créer un groupe d’affinité personnalisé en fonction des termes que les utilisateurs recherchent sur Google.

● Audiences In-Market, Live Events et Intent – Les trois capacités de ciblage capturent les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat, In-Market cible ceux qui recherchent des produits comme le vôtre, Live Events cible les personnes qui ont atteint un jalon et Intent audiences target utilisateurs prêts à effectuer un achat.

● Remarketing – Ciblez les personnes qui ont regardé vos vidéos ou une vidéo spécifique sur votre chaîne.

● Mots clés, thèmes et emplacements: ciblez les utilisateurs concernés en fonction de l’emplacement de votre annonce. Spécifiez l’emplacement de votre annonce à l’aide de mots clés et de sujets associés. Vous pouvez même décider sur quel canal vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

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(Source: examinateur des médias sociaux)

Vos annonces YouTube peuvent être contrôlées via le gestionnaire d’annonces YouTube, mais elles peuvent également être contrôlées via le gestionnaire d’annonces Google, ce qui est recommandé.

Les annonces Google produiront les données suivantes sur les performances de vos annonces:

● Performances de base (vues, taux de visionnage, CPV moyen, durée de visionnage et durée de visionnage moyenne)

● Performances des clics (clics et CTR)

● Performance de l’engagement (engagements et taux d’engagement)

● Fréquence d’audience (utilisateurs uniques, cookies uniques, spectateurs uniques, impressions moyennes…)

● Visionnage vidéo (durée de lecture de la vidéo, 25%, 50%, 75% et 100%)

● Engagement YouTube (vues et abonnés gagnés)

Principaux avantages de la publicité sur YouTube

● Énorme portée

● Démographie plus jeune, mais toujours diversifiée

● Potentiel d’avoir une influence positive

● Ciblage avancé (pour toucher un public pertinent)

● Encourage la créativité

● Améliore vos compétences vidéo et vos capacités commerciales

Annonces Instagram

Popularité: # 6

Utilisateurs mensuels: 1 milliard

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Instagram est le roi du partage de photos et de vidéos. Depuis 2012, il appartient à Facebook, ce qui vous permet de créer une campagne de publicités Facebook, mais aussi de la lancer sur Instagram.

D’ailleurs, le processus de création d’une campagne, de définition d’un objectif et de ciblage d’un public est exactement le même que celui décrit dans la section des publicités Facebook ci-dessus.

Pour couronner le tout, la plupart des objectifs de campagne sont compatibles avec les publicités Instagram Feed, Story et Explore!

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(Source: Facebook)

Cependant, en tant qu’utilisateur Instagram, vous avez la possibilité de «promouvoir» l’un de vos messages de flux qui a déjà été publié.

Voici le guide étape par étape d’Instagram pour promouvoir votre publication Instagram:

1. Accédez à votre profil.

2. Appuyez sur le post que vous souhaitez promouvoir.

3. Sous l’image de la publication, appuyez sur Promouvoir.

4. Complétez les détails de votre promotion en définissant des choses comme la destination (où envoyer des personnes), le public (qui vous voulez atteindre), le budget (combien vous voulez dépenser quotidiennement) et la durée (combien de temps vous voulez que votre promotion soit courir). Appuyez sur Suivant une fois que vous avez terminé ces détails.

5. Si vous ne vous êtes pas lié à une page Facebook lorsque vous avez configuré votre compte professionnel Instagram, vous serez invité à connecter une page. Vous pouvez choisir une page existante ou appuyez sur Ignorer.

6. Pour terminer votre promotion, appuyez sur Créer une promotion sous Révision.

Contrairement au processus publicitaire plus formel proposé par toutes les autres plateformes de médias sociaux, lorsque vous faites la promotion d’une publication sur Instagram, il est rapide et facile à configurer – vous n’avez pas besoin d’être un gourou du marketing.

Instagram dit qu’il ne faut que 60 minutes environ pour que votre annonce soit examinée, ce qui signifie que vous pouvez la créer tôt le matin et la laisser fonctionner toute la journée.

Ciblage et mesurabilité

Lors de la promotion d’une publication, vous pouvez cibler des personnes par emplacement, centres d’intérêt, âge et sexe.

Bien que ce processus soit beaucoup plus simple que les fonctionnalités de ciblage YouTube / Facebook, il n’est pas nécessaire qu’il soit trop compliqué.
Lorsque vous sélectionnez divers emplacements et centres d’intérêt à cibler, une barre de recherche apparaît avec un menu déroulant, vous permettant de rechercher n’importe quelle niche.

Une fois cette opération terminée, votre budget peut être défini et votre audience potentielle révisée. Ce seront deux informations clés que vous utiliserez pour suivre les performances de votre message promu.

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Lorsqu’il s’agit de mesurer le succès de votre publication, Instagram vous dira combien de personnes il a rejoint et combien l’ont aimé, l’ont partagé et l’ont enregistré.

Supposons toutefois que vous ayez choisi de diriger les visiteurs de votre message vers votre profil, voici où l’analyse de votre page est utile.

Perspectives

Les informations sont les points de données collectés à partir de votre page Instagram, qui sont divisés en activité, contenu et public.

L’activité de votre page vous indique votre popularité, vous permettant de voir le nombre de comptes que vous avez atteints, le nombre total d’impressions, les interactions, les visites de profil et les clics sur le site Web.

La grande chose à propos des informations sur le contenu est qu’elle vous indique combien de fois chacun de vos messages a été vu, vous permettant de savoir si votre public interagit avec votre contenu.

Enfin, le public examine vos abonnés en termes de sexe, puis examine le nombre d’abonnés que vous avez gagnés à 12 h, 3 h, 6 h, 9 h, 12 h, 15 h, 18 h et 21 h chaque jour.

En plus de cela, votre public est encore divisé en emplacements de choix.

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(Source: Plus tard)

Principaux avantages de la publicité sur Instagram

● Plateforme à croissance rapide

● Facile à promouvoir un message

● Facile à interagir avec votre public
● Des informations détaillées sur les pages qui décomposent votre audience, le contenu et les performances des pages

● Intégration Facebook

Annonces TikTok

Popularité: # 7

Utilisateurs mensuels: 800 millions

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En provenance de Chine, TikTok, officiellement connu sous le nom de Musical.ly, est une forme légèrement différente de médias sociaux, qui nécessite une certaine confiance.

Les messages TikTok durent 15 secondes et le temps est souvent rempli d’une danse tendance, d’une farce ou d’une vidéo drôle. Cela ne semble pas long, mais beaucoup peut être accompli en si peu de temps.

Étant une plate-forme optimiste «actuelle», elle s’adresse à une population plus jeune que la plupart, mais la plate-forme se développe rapidement, il n’y a donc rien à dire que sa démographie pourrait se diversifier.

En décembre 2019, la tranche d’âge des 18-24 ans a dominé la plate-forme, et se rapprochant vers 2021, ils gouvernent toujours TikTok. L’application indique même que 60% de ses utilisateurs sont des Gen Zers (nés entre 1997-2012).

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(Source: Statista)

Il existe 4 façons de faire de la publicité sur TikTok, toutes différentes dans leur position et leur capacité créative.

1) Prise de contrôle de marque

Soit une image, un gif ou une vidéo, une annonce de prise de contrôle de marque apparaîtra dans les flux des utilisateurs lorsqu’ils parcourent le contenu. Si vous connaissez TikTok, vous comprendrez les applications divisées en catégories, ce qui signifie que chaque annonce sera diffusée dans sa catégorie spécifique une fois par jour.

2) Annonces vidéo natives

Une annonce vidéo native ne peut être qu’une vidéo (de 9 à 15 secondes) et est positionnée dans la page “pour vous”, similaire à la page d’exploration sur Instagram.

Malheureusement, ces publicités peuvent être ignorées et, par conséquent, moins efficaces.

3) Défis Hashtag

Un défi de hashtag est aussi simple qu’il y paraît, vous créez un hashtag spécifique à vous ou à votre entreprise, et vous en faites la promotion auprès de votre public.

Espérons que votre public l’utilisera sur ses publications et le partagera avec des amis, créant ainsi un effet de réseau et renforçant la notoriété de votre marque.

4) Verres de marque

Si vous avez déjà utilisé Snapchat, vous saurez tout sur les objectifs et les filtres. Fondamentalement, ce sont de petits morceaux d’effets visuels ajoutés à l’arrière-plan de votre image ou sur le visage d’un utilisateur.

Tout comme les défis Hashtag, un objectif de marque a la possibilité de exploser et de devenir extrêmement populaire sur TikTok!

Ciblage et mesurabilité

Les capacités de ciblage de TikTok sont similaires à celles de Facebook, vous permettant de définir votre audience par emplacement, âge, sexe, langues, intérêts, appareils et type de connexion.

Vous pouvez également télécharger une audience personnalisée via un fichier CSV, TXT ou ZIP.

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(Source: examinateur des médias sociaux)

Pour les annonces de prise de contrôle de marque et de vidéo native, vous recevrez des informations de base telles que les vues, les partages, les likes, etc., mais TikTok dit que l’utilisation du suivi tiers sur vos annonces fournira des informations plus spécifiques.

N’importe lequel des listes de services de suivi tiers qui fonctionnent avec TikTok utilise «Attribution au dernier clic», vous indiquant ce qui suit:

● Attribution des clics

● Attribution après affichage

● Fenêtre d’attribution

Si votre annonce TikTok est liée à votre site Web, l’installation du pixel TikTok vous permettra de suivre la réussite de votre annonce.

Semblable au pixel Facebook, le pixel TikTok est un extrait de code HTML qui est ajouté à votre site. Visitez TikTok pour plus d’informations sur son installation.

Mesurer les performances des défis Hashtag et des verres de marque, c’est s’aventurer dans l’inconnu.

Le prix moyen d’un défi Hashtag de 6 jours est de 150 000 $ et une conception de lentille de marque se situe entre 80 000 $ et 120 000 $.

Le simple prix de ces deux formats d’annonces suggère que vous travailleriez en étroite collaboration avec TikTok et recevriez un package d’analyse personnalisé pour évaluer les performances de vos campagnes.

Principaux avantages de la publicité sur Instagram

● Exposition à la marque extrême (mais chère)

● L’un des moyens les plus créatifs de faire de la publicité en ligne

● Une chance de commencer la tendance

● L’opportunité d’atteindre une nouvelle niche

Heure de décision

Tout d’abord, juste parce qu’une plate-forme fonctionne mieux pour une entreprise, cela ne signifie pas qu’elle fonctionnera pour vous.

Analysez les données démographiques de votre audience, décrivez les objectifs de votre campagne et examinez votre budget, puis vous pourrez décider sur quelle plate-forme est la meilleure pour faire de la publicité.

Allez, il est temps de générer des résultats!

C’était: Meilleures plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux pour les petites entreprises

#Meilleures #plateformes #publicitaires #sur #les #réseaux #sociaux #pour #les #petites #entreprises
2020-06-16 11:45:31

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