TT : Pourquoi la croissance de TikTok en Inde a été meilleure qu’Instagram, Amazon – Quartz India , influenceur

TikTok en Inde va là où aucune application de médias sociaux n’est allée auparavant.

Le flux étourdissant de vidéos de 15 secondes de l’application peut susciter le mépris des rivaux indiens pour son contenu. Cependant, derrière les gouttes de basse, les synchronisations labiales et les conseils de rencontres se cache une tendance plus nuancée qui en a fait un énorme succès: sa popularité se situe principalement dans les banlieues, loin des villes métropolitaines animées.

Le résultat est que TikTok a, d’une manière sans précédent, introduit un nouveau type d’utilisateur indien dans le giron de la communication en réseau social.

Qui est l’utilisateur indien de TikTok?

L’explosion de TikTok en Inde au cours de la période de 18 mois depuis janvier 2018 a étendu sa portée à 30% de tous les smartphones indiens en août 2019, selon les données fournies par la société d’intelligence de marché basée à Delhi, KalaGato.

«La majorité des utilisateurs de TikTok (en Inde) ont entre 18 et 35 ans et viennent de villes de niveau 2 et de niveau 3», a déclaré Aman Kumar, directeur commercial de KalaGato. D’autres plateformes technologiques internationales telles qu’Instagram et Amazon ont un parti pris clair pour les grands centres urbains, contrairement à TikTok, explique Kumar.

De plus, la base d’utilisateurs de la plateforme appartenant à ByteDance ne penche pas vers les Indiens à hauts revenus. «Environ 52% des utilisateurs indiens de TikTok gagnent moins de 25 000 roupies (350 $) par mois. C’est une statistique stupéfiante », explique Kumar.

Combler ce fossé numérique a été l’un des principaux moteurs du succès de TikTok en Inde.

Son lancement a coïncidé avec une montée en flèche de la pénétration d’Internet, au moment même où l’effet Jio commençait à se faire sentir, et a apporté ce que Kumar appelle du «contenu généré socialement» sur des marchés jusque-là inexploités.

«TikTok dispose d’une équipe intelligente qui a pu prévoir qu’elle devait faire de la publicité en fonction du marché intérieur du point de vue du contenu et de la culture», a déclaré Subrat Kar, co-fondateur de la société de données vidéo en ligne de Delhi, Vidooly. Ce segment des Indiens est resté largement délicat pour les autres.

Le format vidéo court et ludique de TikTok et son interface utilisateur simple ont transformé les téléphones en studio de création, permettant aux aspirants acteurs, danseurs et interprètes éloignés des lumières clignotantes de Bollywood d’être reconnus. C’est une plate-forme sans jugement qui ne vous “demande pas de prétendre que vous êtes sur Internet pour une bonne raison”, comme le disait un récent article du New Yorker; quel que soit le mépris qu’il inspire, son succès en Inde est indéniable.

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Les marques suivent les yeux

Avec la popularité croissante de l’application, les utilisateurs indiens passent plus de 30 minutes par jour sur TikTok, devant Instagram et Snapchat.

De plus, TikTok était l’application de médias sociaux la plus téléchargée au monde pour le mois de septembre selon les estimations de Sensor Tower. Pas moins de 44% de ces téléchargements étaient concentrés en Inde. Avec les yeux rivés sur l’application et les téléchargements en hausse, les marques ont emboîté le pas pour atteindre ce segment de la population d’une manière nouvelle.

“La stratégie de TikTok est le discours des spécialistes du marketing pour ses techniques uniques… qui sont basées sur le contenu et assurent la croissance”, a déclaré Kar.

Maintenant, cependant, des concurrents tels que le nouveau venu Firework, une plate-forme de partage de vidéos basée dans la Silicon Valley qui a été lancée en Inde en septembre, sont également prêts à prendre en charge le contenu de TikTok. “Nous ne voulons pas faire de mèmes ni de vidéos de synchronisation labiale”, a déclaré Sunil Nair, PDG et directeur général de Firework India.

TikTok, cependant, est bien plus que cela évidemment. Et nous faisons enfin attention.

C’était: Pourquoi la croissance de TikTok en Inde a été meilleure qu’Instagram, Amazon – Quartz India

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2019-11-06 05:18:50

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