TT : Sina Weibo, Little Red Book et Tiktok: Marketing en chinois , influenceur

En Chine, 99% des personnes surfent sur Internet à l’aide d’appareils mobiles. Avec les nouveaux formats publicitaires sur les réseaux sociaux, le divertissement et le marketing fusionnent au profit des entreprises et des utilisateurs.


Sina Weibo, Little Red Book et Tiktok: Marketing sur les plateformes chinoises


© karen roach / shutterstock
Sina Weibo, Little Red Book et Tiktok: Marketing sur les plateformes chinoises

Applications mobiles d’abord et à guichet unique – le marketing est arrivé en Chine dans le futur. La publicité est fermement ancrée dans l’ADN des plateformes sociales et ouvre de nouvelles opportunités aux entreprises.

Bannière publicitaire obligatoire: le chinois Netflix iQIYI

En Chine, il n’existe pas de plate-forme vidéo «la seule» qui domine le marché. L’une des 3 meilleures plates-formes de streaming vidéo est iQIYI, que vous pouvez considérer comme un «Netflix chinois». Le portail utilise un modèle d’abonnement: moyennant des frais mensuels, les clients ont accès à une vaste offre vidéo haute résolution.

Contrairement à son homologue occidental, cependant, la publicité d’iQIYI est étroitement liée au contenu. Avant les vidéos individuelles, il y a généralement cinq à quinze secondes, mais parfois plus longues, des publicités qui ne peuvent être ignorées que par les utilisateurs dits VIP. De plus, les bannières publicitaires sont intégrées dans le fil d’actualité, qui est affiché sur les canaux individuels, mais aussi sur la page principale ou de lecture, de sorte que la publicité peut être vue jusqu’à 600 millions de fois par jour. Même les abonnés VIP ne peuvent pas ignorer ces bannières. Étant donné que les annonces sont diffusées sous forme de contenu natif, les utilisateurs les prennent globalement très bien. La publicité est également essentielle après la mise en pause d’une vidéo.

D’un point de vue marketing, iQIYI a un potentiel énorme: environ 170 millions de personnes utilisent la plateforme chaque jour, et les utilisateurs consomment 6,15 milliards d’heures de matériel vidéo par mois. La publicité est particulièrement prometteuse chez iQIYI, car la combinaison de la technologie AI et d’un grand pool de données permet une analyse précise et donc un ciblage précis des utilisateurs individuels.

Twitter 2.0 grâce à la publicité intégrée: Sina Weibo

Le microblogage, en mandarin «Weibo», jouit également d’une grande popularité dans l’Empire du Milieu. Alors que Twitter est clairement le meilleur chien des pays occidentaux, il existe différentes plates-formes en Chine. Le plus grand service de microblogging est Sina Weibo, sa fonctionnalité est très similaire à celle de Twitter, mais il existe de grandes différences dans le potentiel publicitaire. La plateforme sociale est bien connue et a une large portée. Pour les utilisateurs, les publicités pop-up et dans le fil d’actualités ainsi que les publicités dans la recherche dans l’application font partie intégrante de l’utilisation.

Un produit marketing particulièrement prometteur sont les articles avec des «super fans». De cette manière, les entreprises atteignent les fans potentiels et existants de leur produit ou service, car les utilisateurs sont ciblés en fonction de leurs attributs et de leurs relations sociales à l’aide du Big Data. La communication rapide et la nature interactive caractérisent Sina Weibo, mais en même temps mettent des pierres sur le chemin de la plate-forme. Étant donné que le flot de contenu publié est très important, il existe un risque que vos propres contributions soient perdues si les abonnés ne les remarquent pas assez rapidement. Afin de réussir à diffuser votre propre contenu, le suivi d’une entreprise doit être aussi large que possible.

Die One-Stop-App: Wechat

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Avec Alibaba, Wechat est probablement la plateforme chinoise la plus connue de ce pays. À l’origine une application de messagerie, le support social est devenu une application unique. Via Wechat-Pay, les utilisateurs associent les données de leur compte à l’application et, depuis 2018, la carte d’identité chinoise peut également y être stockée. Cela permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement sans avoir à quitter Wechat. La plate-forme agit également comme une interface pour d’autres applications tierces appelées applets. Qu’il s’agisse de jeux, d’e-commerce, de service de livraison ou de réservation de voyages, les applications sont directement intégrées dans Wechat afin qu’elles n’aient plus à être téléchargées ou installées.

Le support social propose différents formats de compte. Alors que le compte privé est limité au chat instantané, un fil d’actualité avec des publications de contacts, un moteur de recherche et une chaîne vidéo, des entreprises, des organisations ou des médias peut créer un compte d’abonnement. Les propriétaires de compte créent du contenu avec lequel d’autres utilisateurs peuvent interagir et le lier à la publicité. D’un point de vue européen, des formats plus inhabituels sont également possibles ici. Par exemple, les entreprises racontent des histoires sur les stars pour attirer l’attention. À la fin de l’histoire, ils passent lentement au produit qui a ajouté de la valeur aux stars et en font la promotion. Le compte de service, la solution B2B de Wechat, dispose d’un éventail de fonctions encore plus large. La géolocalisation, la reconnaissance vocale et la génération de données utilisateur sont facilement possibles pour les entreprises ou organisations, de sorte que la publicité peut être adaptée très précisément aux utilisateurs.

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Même application, utilisation complètement différente: Douyin aka Tiktok

Bien qu’il s’agisse d’une application de divertissement pure en Europe, Tiktok, ou «Douyin» en mandarin, est utilisé par les entreprises en Chine comme un marché de commerce électronique. Étant donné que l’application vidéo courte en Chine est principalement utilisée par des utilisateurs âgés de 25 à 35 ans, le groupe cible est exceptionnellement net. Tout comme dans la version connue ici depuis trop longtemps, les utilisateurs voient à plusieurs reprises des vidéos publicitaires dans la zone «Pour vous», souvent dès que l’application est ouverte.

Cependant, il y a une caractéristique importante qui distingue Douyin du Tiktok classique: l’application offre de plus en plus d’options de connexion, par exemple aux boutiques de commerce électronique, de sorte que l’ensemble du processus d’achat est raccourci. Les entreprises ont également la possibilité de créer un profil officiel avec des liens vers leur propre site Web, par exemple. Une fois le compte vérifié, les entreprises peuvent le lier directement à leur boutique en ligne. Du point de vue de l’entreprise, les collaborations avec des influenceurs sont particulièrement attrayantes, car leurs fidèles abonnés sont réceptifs à leurs produits. Le Tiktok chinois dispose également d’une zone de diffusion en direct, idéale pour la commercialisation et la vente de produits. Dans les domaines du maquillage, de la mode, de l’automobile ou encore de l’alimentation, certaines entreprises ont déjà mis en place des campagnes marketing très réussies.

Le meilleur d’Amazon et de Pinterest: Petit livre rouge

Little Red Book est une application unique, son fonctionnement peut être décrit comme un mélange de Pinterest et d’Amazon. Il aide les utilisateurs à découvrir de nouveaux et bons produits qui correspondent à leurs intérêts. Semblable à Pinterest, les utilisateurs peuvent suivre d’autres comptes et parcourir leur contenu. Dans la fonction “Explorer”, les utilisateurs recherchent du nouveau contenu sur des sujets tels que la mode, la gastronomie, les voyages, les cosmétiques, en fonction de ce qui les intéresse. La fonction «À proximité» est particulièrement utile lorsque les utilisateurs sont en déplacement et recherchent des boutiques ou des restaurants à proximité immédiate.

De nombreuses entreprises coopèrent sur Little Red Book avec des stars ou des influenceurs afin d’accroître la notoriété de leur propre marque grâce à leur notoriété. Vous bénéficiez de la crédibilité et de la confiance dont jouit l’influenceur ou la star parmi ses followers. Sur la plateforme, les entreprises ciblent les désirs insatisfaits des utilisateurs, par exemple pour de nouvelles expériences, et leur proposent des expériences de marque comme solution via des collaborations. Si une personnalité célèbre reporte un produit, les consommateurs peuvent l’acheter directement via la boutique en ligne intégrée à l’application. En créant également un soi-disant compte de marque, les entreprises peuvent voir les commentaires et les évaluations de leurs propres produits par les utilisateurs et sont en contact direct avec leurs abonnés. Little Red Book est devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires en Chine et a pu créer un très grand nombre de fans grâce aux stars et aux influenceurs qui utilisent l’application.

Conclusion: autre plateforme, nombreuses possibilités

Reste à savoir si et laquelle des plates-formes chinoises deviendra à terme active sur le marché européen. Dans tous les cas, une chose est certaine: le marketing et le commerce électronique font depuis longtemps partie de l’expérience utilisateur des applications chinoises et sont attendus par les utilisateurs. Dans un pays qui utilise principalement Internet via les smartphones, les entreprises doivent de toute façon aller chercher leurs clients là où ils se trouvent: sur les réseaux sociaux.

Dandan Gu est consultant chez Echte Liebe, une agence de marketing digital et data-driven dans les entreprises de taille moyenne. Elle se concentre sur le marketing d’influence et les médias sociaux pour le marché chinois.

Source : http://www.bing.com/news/apiclick.aspx?ref=FexRss&aid=&tid=D4F3977385324C45AF70217E2B9F95AA&url=https%3A%2F%2Fwww.msn.com%2Fde-de%2Ffinance%2Ftop-stories%2Fsina-weibo-little-red-book-und-tiktok-marketing-auf-chinesischen-plattformen%2Far-BB1cFLxv&c=11401067327022123592&mkt=de-de
C’était un tuto video hd : Sina Weibo, Little Red Book et Tiktok: Marketing en chinois

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2021-01-11 22:30:13

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