TT : Statistiques de revenus et d’utilisation de TikTok (2020) , influenceur

TikTok, connu sous le nom de Douyin sur son marché intérieur, a été lancé en Chine en septembre 2016. Il a été repoussé à l’échelle mondiale sous le nom de TikTok l’année suivante.

L’application TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 secondes, accompagnées de clips musicaux. Cela semble assez simple, mais c’est un concept très populaire. Selon qui vous demandez, l’application était la deuxième ou la quatrième application non ludique la plus téléchargée au monde en 2019 (seulement derrière diverses entités Facebook dans les deux cas).

ByteDance, la société mère de TikTok / Douyin, possède également une plateforme d’agrégation d’actualités chinoise très populaire, Toutiao, créée par le PDG Zhang Yiming à l’âge de 29 ans en 2012. Il n’est notamment soutenu ni par Alibaba ni par Tencent. TikTok a réussi là où ce dernier a échoué avec WeChat – un succès au-delà de la Chine.

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Ce fut un triomphe stratégique. En novembre 2017, ByteDance a acquis l’application populaire (également basée en Chine), l’application rivale Musical.ly, pour un milliard de dollars. TikTok a été fusionné avec Musical.ly en août 2018, avec les comptes des utilisateurs de l’application migrés vers leurs comptes TikTok. Cela a été considéré comme un moyen pour l’application chinoise d’entrer sur le marché américain – Musical.ly bénéficiant déjà d’une audience américaine considérable.

Les utilisateurs de TikTok / Douyin (et anciennement Musical.ly) utilisent largement l’application pour créer, partager et afficher du contenu basé sur la synchronisation labiale, la danse, les sketchs comiques et d’autres activités physiques. De toute évidence, c’est quelque chose qui plaît aux jeunes (et à quelques personnes plus âgées) à travers le monde, avec une boule de neige en popularité en 2018 et 2019. Bien qu’elle ne soit sortie qu’en 2016, c’était l’une des applications les plus téléchargées du Années 2010.

À partir de 2020, TikTok est l’une des applications les plus appréciées au monde (pour les moins d’un certain âge au moins), son succès est alimenté par certaines des IA les plus sophistiquées au monde.

Cela dit, cela n’a pas été sans controverse. En 2019, il a été brièvement interdit en Inde pour «problèmes de moralité», avec du contenu pornographique et des comportements prédateurs préoccupants. Il a été accusé de ne pas protéger correctement les données des jeunes utilisateurs. Il fait également l’objet d’une enquête aux États-Unis sur des problèmes de sécurité nationale. ByteDance a publié un rapport de transparence pour faire face à ces accusations, et a déménagé à ringfence TikTok du reste de ses opérations.

Néanmoins, au début de 2020, TikTok semble être l’application à battre. Faites défiler pour lire notre collection de statistiques TikTok sur le Web.

Table des matières

Statistiques utilisateur TikTok

Statistiques d’utilisation de TikTok

Statistiques de revenus TikTok

Statistiques clés de TikTok

  • MAU de TikTok estimées à 800 millions
  • TikTok téléchargé 738 millions de fois en 2019,
  • Le total des téléchargements de TikTok dépasse 1,5 milliard – ce qui en fait la septième application la plus téléchargée des années 2010
  • On estime que 57% de la base d’utilisateurs de TikTok / Douyin est basée en Chine
  • Premier marché indien pour les téléchargements TikTok en 2019 (si nous excluons les téléchargements Android chinois), avec 323 millions
  • 46 millions de téléchargements TikTok US en 2019
  • Seuls 9% des internautes américains ont utilisé TikTok, et 5% plus intéressés à l’utiliser; cela monte à 49% pour les adolescents
  • ByteDance rapporte 400 DAU de Douyin en Chine et affirme que 68% des utilisateurs de médias sociaux chinois / 59% des utilisateurs de smartphones sont des utilisateurs de Douyin
  • Musical.ly comptait 100 millions d’utilisateurs au moment de la fusion d’août 2018 avec TikTok
  • La chanteuse Loren Gray est la personne la plus suivie sur TikTok, avec près de 40 millions de followers
  • Sur Douyin, le compte le plus suivi appartient à l’acteur, mannequin et chanteur Dilraba Dilmurat, avec environ 55 millions de followers
  • Les utilisateurs d’Android TikTok ont ​​passé 68 milliards d’heures à utiliser l’application en 2019
  • La Chine compte huit minutes sur 10 vues sur TikTok
  • Temps quotidien moyen sur TikTok estimé à 45 minutes
  • Les utilisateurs américains ouvrent TikTok en moyenne huit fois par jour, avec des sessions en moyenne un peu moins de 5 minutes
  • Les utilisateurs indiens passent 38 minutes par jour à utiliser TikTok
  • Le taux de rétention d’une semaine de TikTok s’élève à 26%
  • Une étude du Global Web Index fin 2018 a révélé que 55% des utilisateurs de TikTok avaient téléchargé une vidéo au cours du mois dernier, contre 68% qui en avaient regardé une.
  • Le chiffre d’affaires de TikTok 2019 s’est élevé à 176,9 millions de dollars (hors chiffre d’affaires chinois non iOS)
  • ByteDance contrôle 23% du marché chinois des applications numériques
  • ByteDance est devenue la startup privée la plus appréciée au monde, avec une valorisation de 78 milliards de dollars après un cycle d’investissement de 3 milliards de dollars mené par SoftBank

Statistiques utilisateur TikTok

TikTok est disponible dans plus de 150 marchés à travers le monde, en 39 langues. Les dernières statistiques officielles disponibles montrent qu’il y a 500 millions d’utilisateurs de TikTok dans le monde (utilisateurs actifs mensuels).

Le chiffre de 500 millions remonte cependant à une annonce officielle en juillet 2018. ByteDance n’a rien publié de plus récent. On peut supposer qu’étant donné son énorme popularité, le chiffre est plus élevé. En septembre 2019, le vice-président de TikTok, Blake Chandlee, a suggéré que même s’il n’atteignait pas le milliard, il n’était pas non plus à la moitié de ce niveau.

Hootsuite et We Are Social ont fixé le chiffre à 800 millions. Cela en ferait la sixième application sociale la plus utilisée au monde. Seules les différentes propriétés Facebook, YouTube et WeChat se classent devant. Elle a notamment dépassé les QQ et QZone de Tencent.

Utilisateurs de TikTok vs autres applications principales

Utilisateurs de TikTok vs autres médias sociaux

La source: Hootsuite / We Are Social

App Annie’s État du mobile 2020 nous donne un classement des applications en fonction du nombre d’utilisateurs, mais pas de chiffres durs et froids. Cela place TikTok au sixième rang en termes d’utilisateurs mondiaux – et le plus élevé qui n’appartient pas à Facebook ou Tencent.

Nous savons qu’Instagram à la quatrième place compte 1 milliard d’utilisateurs. Alipay sur huit, a enregistré 785 millions d’utilisateurs au troisième trimestre de 2019. Cela nous aide à rétrécir quelque peu la gamme et correspond à ce qui semble être un indice de Chandlee que la base d’utilisateurs de TikTok grimpe à 1 milliard.

Applications les plus utilisées de 2019, Android et iOS

Applications les plus utilisées de 2019, Android et iOS

La source: App Annie

On estime que 57% de la base d’utilisateurs de TikTok / Douyin sont basés en Chine.

Statistiques de téléchargement de TikTok

Nous pouvons parler avec un peu plus de clarté sur les statistiques de téléchargement. Celles-ci nous montrent sans équivoque que 2019 a été l’année de TikTok.

Selon AppTrace, TikTok est passé de 269e à 4e dans le classement mondial des téléchargements d’applications en février 2019. Il est resté dans le top 20 depuis (en février 2020) et occupe actuellement la quatrième position.

Les statistiques de Sensor Tower révèlent que TikTok a été téléchargé plus de 738 millions de fois dans le monde en 2019. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport aux 655 millions de téléchargements enregistrés en 2018. Les téléchargements de TikTok ont ​​franchi le seuil de 1,5 milliard en novembre 2019.

L’activité de téléchargement a culminé au quatrième trimestre, lorsque l’application a été téléchargée 219 millions de fois. TikTok semble montrer une tendance à l’augmentation des téléchargements tout au long de l’année. Ce modèle a été quelque peu perturbé en 2019 en raison de ce qui ressemble à un débordement d’enthousiasme depuis le dernier trimestre de 2018.

Jusqu’à la fin de 2019, TikTok compte au total 1,65 milliard de téléchargements. Les téléchargements 2019 représentent 44% du total des téléchargements.

Premiers téléchargements de TikTok, T2 2016 – T4 2019

Premiers téléchargements de TikTok, T2 2016 - T4 2019

La source: Tour de capteur

L’Inde était le premier marché des téléchargements en 2019 (ne comptant que les téléchargements iOS App Store et Google Play Store), avec 323 millions de téléchargements, représentant 44% du chiffre total.

Et ce malgré le fait que TikTok a été en fait temporairement interdit dans le pays, pendant deux semaines en avril 2019. Les législateurs pensaient que l’application exposerait les enfants à du contenu pornographique, à des prédateurs sexuels et à la cyberintimidation.

TikTok a réussi à convaincre les autorités qu’il avait resserré la réglementation et l’application a dûment retrouvé son chemin sur l’iOS App Store et Google Play Store. L’interdiction a coûté à l’application environ 15 millions de nouveaux utilisateurs dans ce qui semblait être le meilleur mois de TikTok jusqu’à ce point dans la méga nation sud-asiatique.

L’importance du marché pour TikTok est claire. En octobre, il a lancé un programme d’éducation en Inde – la première initiative de ce type de l’application. Cela suggère certainement une application qui souhaite rester dans les bons livres d’une nation.

Malgré le fait que les téléchargements Android tiers, qui ne sont pas inclus dans ces chiffres, soient de loin le plus grand canal de téléchargement en Chine, le marché domestique de TikTok enregistrait toujours environ 52 millions de téléchargements (7% du total). Les États-Unis arrivent en troisième position avec 6%, soit 46 millions.

Un ensemble différent de statistiques TikTok, de Priori Data, montre des chiffres légèrement inférieurs (bien que ces statistiques ne remontent qu’au 1er novembre).st 2019). L’Inde est toujours en tête, enregistrant 190,6 millions de téléchargements. Les États-Unis, en deuxième position, enregistrent 41 millions de téléchargements de TikTok. Cela le place quelque peu devant le groupe de la Turquie (23,2 millions), la Russie (19,9 millions) et le Pakistan (19,5 millions).

Au total, 44 pays sont couverts par ces statistiques. Il est difficile de savoir si cela inclut la Chine.

Les téléchargements Android représentent tout sauf un petit nombre de téléchargements sur la plupart de ces marchés, à l’exception des États-Unis, où les utilisateurs d’iPhone prédominent. En Russie, la prépondérance des utilisateurs d’iOS est légèrement plus élevée, même si elle reste relativement insignifiante.

Téléchargements TikTok par pays, 2019

Téléchargements TikTok par pays, 2019

La source: Statista

Selon App Annie, TikTok était la meilleure application en termes de croissance des téléchargements en 2019 au Canada et en Inde, et s’est classée deuxième aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Dans l’ensemble, TikTok s’est classé quatrième en termes de téléchargements mondiaux. Seules les propriétés Facebook (Messenger, Facebook et WhatsApp) ont été téléchargées plus souvent. Ces statistiques se réfèrent au Google Play Store et à l’App Store iOS – excluront donc la plupart des téléchargements chinois, qui sont des tiers Android.

Applications les plus téléchargées de 2019, iOS App Store et Google Play Store

Applications les plus téléchargées de 2019, iOS App Store et Google Play Store

La source: App Annie

Cependant, nous n’avons pas une idée complète de l’ampleur de l’impact de TikTok jusqu’à ce que nous examinions les applications les plus téléchargées des années 2010. TikTok, bien qu’il ne soit sorti en Chine qu’en 2016 et à l’international l’année suivante, a quand même réussi à être la septième application la plus téléchargée au cours de la période de 10 ans.

Seules les quatre applications qui composent l’écurie Facebook, Snapchat et Skype de Microsoft la précèdent. Et derrière ça? Twitter et YouTube, rien de moins.

Encore une fois, ces chiffres n’incluront pas les téléchargements tiers chinois – qui sait à quel point TikTok aurait pu figurer dans ce cas (tout comme certaines autres applications chinoises, en particulier WeChat).

Applications les plus téléchargées des années 2010, iOS App Store et Google Play Store

Applications les plus téléchargées des années 2010, iOS App Store et Google Play Store

La source: App Annie

Dans le tableau de téléchargement officiel iOS 2019, TikTok se classe quatrième, le tableau étant limité aux applications gratuites.

TikTok était en passe de connaître un succès mondial au cours de l’année 2018. Sensor Tower a indiqué que les téléchargements 2018 dépassaient les 444 millions signalés par Instagram. Le total des téléchargements de TikTok a franchi la barre du milliard au début de 2019.

Selon ces données de téléchargement d’application, TikTok était la seule application non-jeu la plus téléchargée sur iOS en 2018 et la quatrième la plus téléchargée sur Android (Google Play Store uniquement). Son positionnement global global reflète ce dernier, qui représente un pourcentage d’utilisateurs beaucoup plus important que le premier.

Applications les plus téléchargées 2018

Applications les plus téléchargées 2018

La source: Tour de capteur

App Annie place également TikTok en quatrième position au classement général en termes de téléchargements mondiaux pour 2018. La liste des applications d’Apple les plus téléchargées de 2018, cependant, place TikTok un peu plus bas – en 16e position.

TikTok aux États-Unis

En termes de base d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis, Reuters a annoncé un chiffre de 26,5 millions en novembre 2019 – bien que cela semble peut-être un peu faible.

D’autre part, cela sonnerait avec le chiffre d’App Ape Lab de 10 millions d’utilisateurs Android le mois suivant. Cela représente une croissance considérable des utilisateurs américains d’Android TikTok au cours de 2019, à partir d’un point légèrement supérieur à 2,5 millions.

Android Utilisateurs de TikTok aux États-Unis, 2019

Utilisateurs de TikTok aux États-Unis, Android

La source: App Ape Lab

Pour revenir un peu en arrière, la fusion d’août 2018 avec Musical.ly a donné un coup de fouet substantiel aux utilisateurs actifs de la plateforme – en particulier aux États-Unis. Musical.ly, il convient de noter qu’il s’agissait d’une application extrêmement populaire, qui avait dépassé les graphiques de téléchargement gratuit d’iOS dans 19 pays et comptait 100 millions d’utilisateurs actifs par mois. Cela faisait clairement partie de la stratégie de TikTok de développer sa base d’utilisateurs à l’étranger à plus de 50% du nombre total d’utilisateurs.

Ce n’était pas seulement alimenté par une pure excitation sur les nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs de Musical.ly; Apptopia rapporte une augmentation significative des dépenses publicitaires de ByteDance dans les mois suivant la fusion (ce qui n’est pas passé inaperçu par le commentariat en ligne).

Dépenses publicitaires ByteDance suite à la consolidation de TikTok / Musical.ly

Dépenses publicitaires ByteDance suite à la consolidation de TikTok / Musical.ly

La source: Apptopia

Cet investissement dans la publicité a été maintenu. Dans une analyse de juin 2019, le Wall Street Journal a rapporté que TikTok était le plus grand annonceur sur Snapchat, exécutant une campagne d’installation d’applications d’une valeur de 1 milliard de dollars. La publicité sur les plateformes rivales a été une stratégie clé pour TikTok. En effet, un ralentissement de la croissance des téléchargements a été attribué à une baisse des dépenses publicitaires Facebook.

La fusion avec Musical.ly n’a cependant pas été sans défis. Le fait que ByteDance n’ait pas demandé au Comité américain des investissements étrangers est à la base des préoccupations actuelles des États-Unis concernant la sécurité nationale et de l’enquête qui en résulte. La cession de ces actifs a été suggérée comme une solution possible.

TikTok a encore un potentiel de croissance considérable aux États-Unis. Malgré le battage médiatique autour de l’application, seulement 9% des internautes américains avaient utilisé l’application, en octobre 2019, et 5% supplémentaires avaient l’intention de l’utiliser. 49% sont restés insensibles à l’appel de l’application, et 37% ont déclaré qu’ils n’avaient jamais entendu parler de l’application.

Nous ne pouvons probablement pas supposer que les deux dernières catégories constituent un pool d’utilisateurs potentiels, compte tenu des fortes tendances démographiques de TikTok, mais il est certain que certains peuvent être convertis ou informés des mérites de l’application.

Quel pourcentage d’Américains a utilisé ou prévoit d’utiliser TikTok en décembre 2019?

Quel pourcentage d'Américains ont utilisé ou prévoient d'utiliser TikTok?

La source: eMarketer

Les chiffres sont bien sûr plus élevés chez les adolescents, dont 49% avaient utilisé l’application le mois précédent. Cependant, cela est en quelque sorte inférieur aux 67% qui avaient utilisé Snapchat, 74% qui avaient utilisé Instagram et 90% qui avaient utilisé YouTube.

TikTok en Asie

Les statistiques du Global Web Index montrent que la pénétration de TikTok est apparemment à son plus haut niveau en Asie, où plus d’un tiers des utilisateurs âgés de 16 à 64 ans avaient un compte. Il n’y a pas grand-chose à diviser le reste du monde, avec une pénétration comprise entre 12% (Amérique du Nord) et 10% (Amérique latine et Europe).

Pénétration de TikTok par région, T2 2019

Pénétration de TikTok par région, T2 2019

La source: Index Web mondial

En juin 2019, on estimait qu’il y avait 120 millions d’utilisateurs mensuels de TikTok en Inde. Mais ce n’est pas seulement l’Inde où l’application est populaire.

The Straits Times a rapporté en mai 2019 que les téléchargements d’Asie du Sud-Est de TikTok s’élevaient à 190 millions. L’Indonésie a ouvert la voie avec 81 millions de téléchargements à ce stade, soit environ 42% du total.

App Ape Lab nous donne un chiffre légèrement plus conservateur pour l’Inde, avec 75 millions d’utilisateurs (Android uniquement), en décembre 2019. Ceci est en fait un peu en baisse par rapport au pic de l’année pour les utilisateurs de TikTok en Inde, avec près de 80 millions de TikTok actifs par mois. utilisateurs connectés en septembre. Malgré cela, la croissance de la TikTok MAU indienne pour l’année atteint environ 50%.

Son chiffre de 6 millions d’UMA en Indonésie et de 3 millions en Corée du Sud semble également faible. Que nous puissions ou non considérer ces numéros d’utilisateur TikTok comme représentatifs, nous pouvons au moins tracer la croissance des utilisateurs au cours de 2019.

Ces chiffres ne concernent que Android, bien que cela n’ait probablement qu’un impact significatif sur la MAU sud-coréenne.

Utilisateurs de TikTok en Inde, en Indonésie et en Corée du Sud, Android, 2019

Utilisateurs de TikTok en Inde, en Indonésie et en Corée du Sud, Android

La source: App Ape Lab

La région est clairement importante pour ByteDance. TikTok a annoncé un partenariat avec le lecteur vidéo à la demande iFlix dans 13 pays d’Asie du Sud-Est. Cela ferait une sélection de clips TikTok disponibles dans la «bibliothèque de collations» iFlix. Il s’agit de la première tentative de TikTok pour toucher un public via un lecteur vidéo surdimensionné. Cependant, les compilations TikTok sont courantes sur YouTube.

En novembre 2019, TikTok a organisé un concours de talents intitulé All-Star Southeast Asia. 302 000 participants ont participé au concours, avec des juges comprenant une gamme de chanteurs, d’acteurs et de personnalités de la télévision de la région. Les prix ont été décernés dans trois catégories: le jeu d’acteur, remporté par HT Channel, le talent, remporté par Yanyan de Jesus, et le style de vie, remporté par Dao Thi Quynh.

Une conférence marketing consacrée à la région s’est tenue à Singapour en juillet 2019.

TikTok (Douyin) en Chine

En Chine, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Douyin s’élève actuellement à 400 millions, en janvier 2020. Ce chiffre est en hausse par rapport à 250 millions en janvier 2019. 68% des utilisateurs de médias sociaux chinois utilisent Douyin et 59% des utilisateurs de smartphones, dit ByteDance. Ces chiffres devraient augmenter au cours de 2020.

Les chiffres précédents établissaient le nombre mensuel d’utilisateurs actifs de Douyin à 300 millions en juin 2018, dont 150 millions se connectaient quotidiennement à Douyin. Ce chiffre est passé à 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels et à 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en novembre de la même année, selon les médias chinois.

Le format vidéo court dans son ensemble est une grosse affaire en Chine, représentant 9% du temps en ligne dans le pays le plus peuplé du monde à la fin de 2018.

Selon les données de Miaozhen publiées par WalktheChat, Douyin a dépassé Kuaishou au premier trimestre 2018 pour devenir l’application vidéo courte la plus populaire du pays.

Les données de QuestMobile de juin 2019 montrent que cela est resté très largement le cas. Le nombre d’utilisateurs mensuel de Douyin de 486 millions à ce stade dépasse largement les 341 millions d’utilisateurs de Kuaishou. Il convient de noter que la domination de ByteDance ne se termine pas avec TikTok. Ses applications Xigua (plus axées sur la recherche, permettant des vidéos jusqu’à cinq minutes) et Huoshan (diffusion en direct), avec respectivement 131 et 106 millions d’utilisateurs, sont les troisième et quatrième applications vidéo courtes les plus utilisées. Les deux sont cependant à une certaine distance de Kauishou.

Les titans des médias Tencent et Baidu occupent les derniers rangs, leurs applications étant distantes en termes de nombre d’utilisateurs actifs. L’exception est Weenc de Tencent, qui n’est pas loin derrière les applications de ByteDance. La caractéristique remarquable de Weishi est sa correspondance lyrique et sous-titre, et l’accès à la bibliothèque de musique QQ importante.

De gauche à droite, ce graphique montre Douyin, Xigua et Huoshan de ByteDance; Kuaishou; Weenc et Huoguo Shipin de Tencent; et Haokan Shipin et Quanmin Xiao Shipin de Baidu.

Meilleures applications de vidéo courte en Chine, MAU, des centaines de millionsApplications vidéo courtes les plus populaires en Chine

La source: QuestMobile via Pandaily

eMarketer prévoit que le nombre total d’utilisateurs Douyin actifs en Chine atteindra 556 millions d’ici 2023, ce qui représente 60% des utilisateurs mobiles du pays.

Utilisateurs de Douyin en Chine, 2018 – 2023

Utilisateurs de Douyin en Chine, 2018 - 2023

La source: eMarketer

Le niveau combiné de pénétration des applications vidéo de ByteDance en Chine s’élevait à 72,1% en septembre 2019, contre 42% pour Kuaishou. Pour des statistiques Douyin plus spécifiques, nous pouvons nous référer aux chiffres de pénétration de ByteDance de 59% des utilisateurs de smartphones et 68% des utilisateurs de médias sociaux, comme ci-dessus (en tenant compte du fait que ceux-ci sont tirés de différents ensembles de données).

Les données de Miaozhen auxquelles nous avons fait référence ci-dessus évaluent le niveau de pénétration du marché de Douyin à 30%, en juin 2018, contre 25% pour Kuaishou.

Les applications vidéo courtes sont massives en Chine; 810 millions d’utilisateurs de ces applications ont été recensés au troisième trimestre 2019. Cela représente une augmentation de 25% en glissement annuel.

Démographie TikTok

60% des utilisateurs américains de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans, selon un communiqué de novembre 2019 de Reuters.

Selon les données de MarketingCharts TikTok (mars 2019), plus de 50% des utilisateurs de TikTok aux États-Unis sont âgés de 18 à 34 ans – avec une répartition presque égale entre les 18-24 ans et les 25-34 ans. Cependant, il est intéressant de noter qu’un quart des utilisateurs américains de TikTok sont âgés de 45 à 64 ans. Son attrait ne se limite donc pas uniquement aux enfants…

Il convient de noter que ces données n’incluent pas les moins de 18 ans, ce qui est clairement un élément démographique clé de TikTok – et peut certainement remodeler considérablement ces données.

Nous obtenons également un aperçu des revenus des utilisateurs de TikTok. Nous constatons une prépondérance d’utilisation parmi ceux dont le revenu du ménage dépasse 100 000 $ (37% des utilisateurs). TikTok semble donc être une application pour les personnes à l’aise – ce qui constitue certainement un argument convaincant pour les futurs marketeurs de TikTok.

En revanche, 30% des utilisateurs américains de TikTok déclarent un revenu familial de 40 000 $ ou moins. Nous pourrions supposer qu’une partie de ceux-ci seraient des étudiants, ne gagnant pas encore de revenu – ou ceux qui en sont aux premiers stades de leur carrière.

Données démographiques des utilisateurs américains de TikTok

Données démographiques des utilisateurs américains de TikTok

La source: MarketingCharts

App Ape Lap a également publié une ventilation démographique des utilisateurs américains de TikTok, bien que limitée aux utilisateurs d’Android – ce qui réduit évidemment la taille de l’échantillon beaucoup sur le marché natif d’Apple.

Fait intéressant, ces statistiques indiquent que les femmes utilisatrices de TikTok sont de loin plus nombreuses que les hommes aux États-Unis, dans un rapport de près de 2: 1. Fait intéressant, le déséquilibre entre les sexes est plus prononcé dans la catégorie des adolescents dans laquelle nous trouvons la proportion la plus élevée d’utilisateurs de TikTok.

Le groupe démographique le plus important est en quelque sorte les adolescentes – si c’est un marché américain que vous essayez d’atteindre, alors TikTok pourrait bien être le canal par lequel faire cela.

Les deux tiers des utilisateurs américains de TikTok sont des adolescents ou dans la vingtaine. Aux États-Unis, TikTok est sans aucun doute une application pour les jeunes.

Données démographiques des utilisateurs de US TikTok, Android

Données démographiques des utilisateurs de US TikTok, Android

La source: App Ape Lab

La même agence nous donne également une ventilation démographique des utilisateurs de TikTok en Inde, en Indonésie et en Corée du Sud.

Comme pour de nombreuses applications, la base d’utilisateurs de TikTok en Inde est un homme fortement asymétrique, un ratio pas trop loin étant de 10: 1. En Corée du Sud et en Indonésie, nous constatons une légère inclinaison vers les utilisatrices.

En Inde, l’utilisation est plus fréquente chez les utilisateurs dans la vingtaine. Fait intéressant, nous voyons que les utilisateurs dans la trentaine sont plus nombreux que les adolescents. Le paysage ici est donc différent.

Les utilisateurs indonésiens de TikTok présentent un schéma plus typique, avec une baisse de l’utilisation au fur et à mesure que nous montons dans les groupes d’âge. En Corée du Sud, le modèle est tout sauf typique. Les utilisateurs dans la quarantaine sont les plus démographiques, suivis par la trentaine.

L’application voit ses niveaux d’utilisation les plus bas parmi les utilisateurs dans la vingtaine, les utilisateurs masculins dans la vingtaine étant les plus démographiques, suivis des adolescents masculins. Ces derniers sont plus nombreux que les utilisateurs dans la cinquantaine ou plus des deux sexes.

Données démographiques sur l’Inde, l’Indonésie et la Corée du Sud TikTok

Données démographiques sur l'Inde, l'Indonésie et la Corée du Sud TikTok

La source: App Ape Lab

On nous donne également une ventilation démographique des utilisateurs au Japon. Il s’agit d’un échantillon relativement restreint de 6 millions d’utilisateurs, bien que cet asiatique riche et hautement numérique puisse peut-être nous donner une indication du succès de TikTok dans des conditions de marché particulières.

Ici, nous voyons une répartition des sexes presque parfaite. Il est intéressant de noter que l’utilisation semble répartie de manière relativement égale entre les différents groupes d’âge, avec seulement une légère pondération vers les données démographiques plus jeunes. Il est intéressant de noter qu’il y a presque autant d’utilisateurs d’une quarantaine d’années qu’il y en a une vingtaine, avec une très faible utilisation parmi les trentenaires vraisemblablement axés sur la carrière. Les adolescents sont cependant la plus grande circonscription.

Les adolescentes présentent également l’un des déséquilibres entre les sexes les plus marqués, biaisant considérablement les femmes. Parmi les données démographiques plus anciennes, nous voyons la tendance inverse.

Données démographiques japonaises de TikTok

Données démographiques japonaises de TikTok

La source: App Ape Lab

Au Brésil et en Allemagne (tous deux estimés à environ 3 millions d’utilisateurs d’Android TikTok), les utilisateurs de TikTok biaisent les femmes. Cela est particulièrement prononcé au Brésil, où le ratio est proche de 2: 1.

Démographie TikTok au Brésil et en Allemagne

Démographie TikTok au Brésil et en Allemagne

La source: App Ape Lab

Alors que les utilisateurs de TikTok sont généralement des adolescents dans l’imagination populaire, cela devient de moins en moins le cas sur de nombreux marchés. En Chine, en Arabie saoudite, en Indonésie, en Malaisie et aux Émirats arabes unis, les utilisateurs de 25 à 34 ans sont plus nombreux que les 16 à 24 ans.

Démographie Douyin

Selon les statistiques de Global Web Index TikTok (publiées en août 2019), les utilisateurs chinois de Douyin ont tendance à être un peu plus âgés que les utilisateurs de TikTok d’ailleurs. En dehors de la Chine, 43% des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans, tandis qu’en Chine, plus de 60% ont entre 25 et 44 ans.

Une ventilation démographique d’iResearch nous donne un instantané des utilisateurs de Douyin en septembre 2019.

Selon ces statistiques, les utilisateurs masculins de Douyin sont de loin plus nombreux que les femmes, 52% à 48%. Nous pouvons garder à l’esprit que ce taux est légèrement moins prononcé que le taux de natalité de la Chine, qui se situe actuellement à 115: 100 en faveur des hommes.

En termes d’âge, le groupe d’âge le mieux représenté est celui des moins de 25 ans, qui représentent près d’un tiers des utilisateurs. Les 31-35 ans sont plus nombreux que les 25-30 ans, mais pas de loin (26,1% à 24,8%). Nous voyons une queue distincte parmi les utilisateurs plus âgés, avec plus de 40 ans (un seuil bas) représentant à peine 5,4%.

En termes de «niveau de la ville», l’utilisation de Douyin est concentrée dans les grandes zones urbaines, les villes de niveau 2 représentant près du quart des utilisateurs de Douyin. Celles-ci sont suivies de près par les nouvelles villes de niveau 1 et de niveau 3. Les trois, à eux deux, représentent plus des deux tiers des utilisateurs de Douyin.

Les plus grandes villes de niveau 1 (Shanghai, Pékin, Guangzhou) ne représentent que 11% des utilisateurs de Douyin. Seule une poignée de villes sont qualifiées de niveau 1, ce qui est en fait plus proche de la représentation de la population en général. Cela révèle que Douyin est un phénomène à l’échelle nationale, qui ne se limite pas aux premiers utilisateurs dans les grandes villes technologiquement progressistes.

Mais cela a ses limites. Les niveaux d’utilisation sont nettement inférieurs dans les bandes moins développées mais très peuplées des niveaux 4 et 5, tandis que l’avantage numérique des villes de niveau 3 contribue vraisemblablement à sa large part d’utilisateurs de Douyin.

Nous pourrions ajouter que nous examinons un ensemble de données non annoté ici. Le système de niveau de la ville est informel, les villes se déplaçant entre les bandes en fonction de qui vous demandez. Le nombre de niveaux varie également – se terminant souvent au niveau 3. Les données que nous avons ici sont à un niveau légèrement plus granulaire (bien que non scientifique). Les bandes inférieures ont tendance à contenir plus de villes et plus de personnes en conséquence, bien qu’elles soient plus petites individuellement.

Démographie Douyin, septembre 2019

Démographie Douyin, septembre 2019

Source de données: iResearch

Il est relativement difficile de trouver des données récentes plus complètes que celles-ci.Par conséquent, jusqu’à ce que nous mettions la main à la pâte, nous examinerons certaines données légèrement plus anciennes de Jiguang (également connu sous le nom d’Aurora Mobile) publiées par l’agence numérique WalktheChat. C’est d’une source différente, donc évidemment pas directement comparable à ce qui précède.

À ce stade, nous avons déjà vu des utilisateurs de Douyin relativement dispersés dans le pays

Dans l’ensemble, cependant, les pourcentages les plus importants d’utilisateurs provenaient des villes dites de niveau 2 (Nanjing, Chonqing, Dalian, etc.) et des villes de niveau 4 (petites villes – au moins selon les normes chinoises), qui revendiquaient toutes deux un peu plus un tiers des utilisateurs.

Où vivent les utilisateurs de Douyin en Chine?

Où vivent les utilisateurs de Douyin en Chine?

La source: WalktheChat / Jiguang

En les ventilant par ville individuelle, les villes les plus peuplées arrivaient en tête de liste, comme nous nous y attendions, avec Pékin en tête de Shanghai.

Douyin: les meilleures villes chinoises

Douyin: les meilleures villes chinoises

La source: WalktheChat / Jiguang

Notamment, la proportion d’utilisateurs de Douyin vivant dans les plus grandes villes a chuté de manière significative entre mars-mai 2017 et mars-mai 2018. Les petites villes, en revanche, ont vu leur utilisation croître au cours de cette période. Les pourcentages répertoriés ici sont tirés d’un autre ensemble de données et ne correspondent pas tout à fait à ceux ci-dessus.

N’oubliez pas non plus que le système de niveaux n’est pas officiel, avec plusieurs versions utilisées.

Changement dans la base géographique des utilisateurs de Douyin

Changement dans la base géographique des utilisateurs de Douyin

La source: WalktheChat / Miaozhen

En termes de groupes d’âge, nous constatons que la plus forte prépondérance d’utilisateurs est tombée dans le groupe d’âge 20-24 (environ un tiers), suivie par 25-29, ce qui représente un peu plus d’un quart. Un utilisateur sur cinq devait encore atteindre ses 20e anniversaire.

Âge des utilisateurs chinois de Douyin

Âge des utilisateurs chinois de Douyin

La source: WalktheChat / Jiguang

Cette propagation représente quelque chose d’un changement démographique. En juillet 2017, les utilisateurs de moins de 25 ans représentaient un peu plus de la moitié des utilisateurs. En février 2018, ce chiffre était tombé à 32% – ce qui le laisse toujours comme la plus grande tranche d’âge, sinon par une marge aussi généreuse.

La plus forte croissance au cours de cette période est survenue dans la tranche démographique des 25-30 ans, qui a plus que doublé pour représenter près d’un quart des utilisateurs, dépassant la tranche des 31-35 utilisateurs fin 2017.

Ce dernier a également augmenté, mais pas de manière aussi spectaculaire et à partir d’une base beaucoup plus élevée. Il a cependant atteint le niveau en février 2018 (le point final de cette analyse) avec la tranche 25-30.

Evolution de la démographie des utilisateurs de Douyin en Chine

Evolution de la démographie des utilisateurs de Douyin en Chine

La source: WalktheChat

Selon les créateurs de l’application, en revanche, au début du mois de juin 2018, 40% des utilisateurs sont tombés dans la tranche 25-30 – dépassant les 18-24 ans comme les utilisateurs les plus nombreux de l’application.

Contrairement aux analyses ci-dessus des utilisateurs de TikTok, ces statistiques de Douyin ont montré une plus grande proportion d’utilisateurs de femmes en Chine: environ les deux tiers.

Répartition par sexe des utilisateurs chinois de Douyin

Evolution de la démographie des utilisateurs de Douyin en Chine

La source: WalktheChat / Jiguang

En termes de qui publie contenu sur Douyin, nous avons vu la même répartition par sexe que nous avons vu ci-dessus, avec des femmes utilisatrices de Douyin beaucoup plus actives que leurs homologues masculins. Parmi ceux-ci, le groupe des 21-25 ans était de loin le plus actif, représentant la moitié du contenu publié par des femmes ou des filles.

La même chose s’applique du côté masculin, bien que ce ne soit pas aussi frappant, avec des affiches de contenu masculin plus anciennes plus actives (en termes proportionnels au moins).

Données démographiques de l’éditeur de contenu Douyin

Données démographiques de l'éditeur de contenu Douyin

La source: WalktheChat / Miaozhen

Si nous décomposons les affiches de contenu d’une manière différente, nous constatons que les utilisateurs réguliers représentent un peu moins de 50% du contenu publié. Les célébrités Internet affichent un autre tiers, les célébrités et les marques hors ligne (4% piffling) le reste.

Qui publie du contenu sur Douyin?

Who publishes content on Douyin?

WalktheChat/Miaozhen

According to Tencent Market Insight, cited by Sean Wang on Medium in May 2018, 82% of TikTok/Douyin users were looking for funny videos, with talent (56%) and daily life (54.1%) the next most popular categories. The same study shows that a greater proportion of creators were interested in trying the app out for themselves (78%) than were trying to get followers (16%) – don’t forget the requisite pinch of salt to season this self-reported data. This was, however, early days for the app.

In terms of content, the app prioritises an in-house curated feed over an accounts-followed feed. Accordingly, only 23% of users use the latter function at the point at which this data was collected – something which might be of note to brands or other users trying to gain traction on the platform.

Nouveau :   TT : Pourquoi les adolescents de TikTok sont-ils obsédés par une chanson étrange des années 50? | Culture, influenceur

TikTok users’ values

TikTok users are conscious of status, reveal Global Web Index stats. They are 1.5x more likely to promote a brand online if it would enhance their status online – which chimes with the fact that they are 1.3x more likely to be categorised as status seekers.

Below we can see some of the most-distinctive values of TikTok users, measured by the proportion of users ascribing to each value and how this percentage compares to the average internet user.

TikTok users value product-centric communities; they are 1.4x more likely to buy a product in order to feel part of their community associated with said product. They are open to advertising (1.35x) and can be swayed by others’ opinions (1.34x) – ergo open to influencer marketing.

They seem fairly relaxed about things, with a majority feeling comfortable about the global economy, and the environment alike – levels 1.32x and 1.31x greater than average. They are also confident about their own personal economies, with 41% – 1.33x more than global average – reporting that they were comfortable borrowing money.

And finally, we see that they are brand conscious people: 1.27x more than average.

TikTok users’ most distinctive values

TikTok users’ most distinctive values

La source: Global Web Index

These users are keen to express their opinion, with one third saying their opinion was the main reason for using the internet. Two-thirds had posted a review of a product or service.

Top TikTok users

As with any viral app, TikTok can count a number of celebrity users. In the US, these include comedian and Tonight Show presenter Jimmy Fallon and pro-skateboarder Tony Hawk. The former’s videos have been viewed over 10 million times. Fallon’s #tumbleweedchallenge asked viewers to roll along on the floor like tumbleweed accompanied by music; in the space of a week, the challenge attracted 8,000 submissions and 10.4 million engagements. This was the greatest level of engagement generated by any such ‘challenge’ on the platform recorded up until this point.

The accolade of most-popular user – or users we should say – on TikTok was formerly held by Germany’s Lisa and Lena, with 32.7 million followers. The twins (also big on Instagram) were known for their lip-synced clips, and even released a single of their own in July 2017.

They, however, left TikTok in March 2019, claiming that they did not want to support a site that wasn’t safe (thought to be in reference to the platform’s failure to meet child protection guidelines, and usage of minors’ data). The pair are still active on Instagram and YouTube, and have even crossed over to television, doing work for children’s television network Nickelodeon.

The title of most-followed TikTok account) now lies with American singer and social media personality Loren Gray, who with 38 million followers (January 2020) outranks TikTok itself (36.5 million followers).

The second-most followed individual is also Amerian, Zach King, with 31.9 million followers who specialises in digital sleights of hand, with Baby Ariel in third with 30.2 million. The latter was chosen as one of Temps magazine’s most-influential people on the internet in 2017, and one of Forbes’s top influencers the same year. As with Loren Gray, she also a singer, having crossed over from lip-syncing.

The highest non-American is impressively-bequiffed Indian teenager Riyaz Aly, with 27.3 million followers. Our top-10 list also includes Indians Nisha Guragin, Awez Darbar, and Arishfa Khan. These three are described respectively as social media personality, choreographer, and actress (a job title also shared by Canadian Kristen Hancher in fifth place).

It seems as if many TikTok users who gain fame view the platform as a springboard to more conventional types of fame, which is probably linked to the superior earnings potential on offer. On the other hand, there is no questioning the levels of screaming fandom that are possible for those using TikTok, and previously Musical.ly, as their medium.

We’ve limited the graphic below to individuals. If we were to include corporate accounts as well then, aside from TikTok itself in second, we would also be including Musical.ly with 23.5 million followers, and American digital entertainment brand Flighthouse, which counts 22.2 million followers. A little lower down the chart, we also find TikTok India, in 14e by virtue of its 20.6 million followers.

The presence of Musical.ly here, as well as a host of names who first made their names on the platform (Loren Gray, Baby Ariel, and Kristen Hancher for example), confirms how significant this takeover was in terms of gaining a foothold in the West.

Most-followed individual accounts TikTok (January 2020)

Most-followed individual accounts TikTok (January 2020)

Data source: Wikipedia

Not even Loren Gray can compete with top Douyin user, actor, model, and singer Dilraba Dilmurat – who boasts a huge 54.4 million followers (February 2020). She is followed by Chen He (54 million) and Liu Erdou (46.2 million)

An Indian TikTok collective called Team 07 were followed by 40 million users collectively, with most-popular member Mr Faisu counting 21 million. Three of its five members were, however, banned from the platform in July 2019 for posting content warning of possible repercussions after an Indian Muslim man was lynched the previous month. The three were referred to the police for promoting enmity between different groups.

TikTok, naturally wanting to stay on side in its second-biggest market, banned the users. Previous Team 07 content had featured the usual benign TikTok content, such as lip-syncing and dancing.

Outside of the ranks of the rich and/or famous, the app is also reportedly popular among nurses, firefighters, and members of the US army – albeit it has been banned by the US Navy over security fears.

An analysis from Jing Daily looked at the most popular users on Douyin in China in March 2019, analysing some key trends. Among these was a trend towards comedy, with three of the top-10 accounts classifiable in this category. These include the top account, an account featuring comedian Guo Donglin, which at this point was growing by 8 million followers per month.

Another popular theme was videos focused on one single area (beauty, pets, food, etc), around which relatively formulaic videos are produced. These ‘single-vertical’ accounts made up four of the top-10 at this point.

The article also points to the popularity of mini-TV shows on Douyin, with one example clocking up 6 million followers after posting a mere 14 videos.

TikTok vs. Facebook

Instagram’s parent company, Facebook – never known to rest on its laurels in the face of competition – announced it was building a standalone app known as Lasso, which aims to directly challenge TikTok for a share of the Generation Z market. Lasso launched in November 2018.

As of October 2019, Lasso had logged 425,000 installs – not in TikTok’s league.

A leaked recording from July 2019 revealed that Mark Zuckerberg’s strategy was to first target markets in which TikTok has as of yet failed to gain a foothold. Although sources have also indicated that Facebook is aiming to go head-to-head with TikTok in its biggest market outside of China, India, in 2020.

It was reported in November 2019 that Instagram was also trialling a suspiciously TikTok-like function in Brazil. This short video platform will reportedly be known as Cenas (Portuguese for ‘reels’).

This would not be the first time Facebook has attempted to parrot the functionality of another app – it remains to be seen if TikTok can as easily be brushed aside as Snapchat was with Instagram Stories.

The choice of Brazil is interesting – it is a market which looks set to be a battleground for app developers. Indeed, it’s not just Facebook TikTok needs to fight off. Brazil has been targeted by TikTok’s biggest domestic rival Kuaishou – known as Kwai in international markets. As of early November 2019, Kwai had the momentum, ranking second in Brazil in terms of Google Play downloads, having held the third spot in late October.

TikTok had fallen to seventh, having occupied second at the start of the period.

As of November Kwai counted 7 million daily active users in Brazil. This compares to 18 million active TikTok users (this is a slightly older figure – it is unclear whether this is daily or monthly).

Kuaishou/Kwai has a second app in the Brazilian market: VStatus – ranking first in late October and second in early November in terms of downloads. With 120 million active users, this app – which allows users to make short profile videos for their WhatsApp profile – is one of the most popular in Brazil.

Kwai, it should be noted, is backed by Tencent.

TikTok vs. Kwai in Brazil, Google Play ranking Oct-Nov 2019

TikTok vs. Kwai in Brazil, Google Play ranking Oct-Nov 2019

La source: EqualOcean

TikTok Usage Statistics

According, to App Annie’s State of Mobile 2020 report, Android TikTok users spent in excess of 68 billion hours using the app in 2019. This represents a stunning 210% increase over 2018.

The app seems to have taken off in a big way in South Asia, with India and Pakistan the biggest markets outside of China in terms of viewing time, with the US coming in a distant third (in fairness, Pakistan is a distant second behind India). The time spent on TikTok in the US grew 375% year-on-year. TikTok sage exceeded that of Amazon Prime in the US in 2019.

No market compares to China, however – eight out of every 10 minutes viewed on TikTok is viewed in China.

Global time spent on TikTok, Dec 2017 – Dec 2019, excluding China, Android

Global time spent on TikTok, Dec 2017 - Dec 2019, excluding China, Android

La source: App Annie

In terms of time spent, ByteDance apps account for 66.5% of time spent with short video apps. This compares to 26.6% for Kauishou.

Average daily time spent on Douyin, accordingly to Trustdata TikTok stats increased from 17 to 27 minutes between September 2018 and September 2019. This pales in comparison to Kuaishou/Kwai, according to this data, which saw average daily usage increase to 48 minutes from 36 minutes year-on-year.

This saw it pull ahead of even the mighty WeChat, which saw daily usage fall from 40 minutes to 31 minutes. Indeed, the time spent using short video apps has to come from somewhere – and time spent using WeChat is no doubt the richest seam for this precious resource…

Daily time spent on Douyin, vs other popular Chinese apps, September 2018 vs September 2019

Daily time spent on Douyin, vs other popular Chinese apps, September 2018 vs September 2019

La source: eMarketer

An analysis of the 2020 Chinese New Year period, with added consideration of the increase in seasonal confinement due to the coronavirus outbreak, saw average daily time spent rising to 122.3 minutes (this pertains to users of the Jiguang/Aurora Mobile network – so not perfectly comparable to other datasets we’ve looked at). This represents close to double 2019’s figure of 68.8 minutes. Daily active Douyin user numbers increased by 19.4% over this period.

RMB 2 billion ($287 million) in red envelopes (money parcels sent during the Chinese New Year period) was also sent over Douyin over this period. Money transfer is an increasingly central part of the Chinese social app landscape, so it will be interesting to observe whether ByteDance takes any further steps in this direction.

According to venture capital firm Kleiner Perkins, TikTok users spend 52 minutes per day using the app (a figure that dates back to September 2018). Fast Company reported a figure of 45 minutes nearly one year on.

TikTok itself has reported that US users open the app eight times a day in a bid to woo ad clients, with sessions averaging 4.9 minutes in length. This puts it in excess of Facebook (4.7), Instagram (3.1 minutes), and Snapchat (1.6 minutes).

The Economic Times reports that average Indian TikTok users spent an average of 38 minutes daily using the app (vs 44 minutes on Instagram, or 35 minutes on Facebook).

AppTopia reports that while TikTok may have been in a dominant position in the US in terms of download volume in October 2018, it was not competing in terms of engagement with its more established rivals.

TikTok’s daily engagement rate in the US at this point stood at 29%, which pales in comparison to Facebook’s 96%, Instagram’s 95%, or YouTube’s 95%. Indeed, even the ailing Snapchat posted a figure of 95%. The metric used here is the proportion of monthly users who are daily users.

An updated figure does not seem to be publicly available – thus we will have to settle for this for now. As the app has entered the mainstream we might assume that it is more a part of users’ daily lives – thus perhaps this figure could conceivably have crept upwards since.

TikTok engagement vs. other social apps

TikTok engagement vs. other social apps

La source: Apptopia

The takeover and subsequent merging of Musical.ly and TikTok seems to have had a significant effect on daily usage of the app. Apptopia report that between early August and late October 2018, TikTok sessions rose from 58 million per day to over 70 million.

These statistics purport to show a global figure. Again, they do not seem to include China, however, where 200 million active daily users of Douyin at this stage would nearly quadruple this total.

TikTok daily sessions

TikTok daily sessions

La source: Apptopia

According to App Ape Labs, we saw that the proportion of US TikTok users who used the app heavily (more than two-thirds of days in month) stood at 22.6% at the end of 2019. Middle users, who used the app between one-third and two-thirds of the month accounted for 12.7%, and light users (less than that) for 38.5%.

These figures also take into account ‘inactive users’ – who account for 26.2%. The precise definition of an inactive user is unclear.

Apptopia also looked at user retention back in 2018. Here, TikTok fares well compared to social media averages, with 10% of downloaders continuing to use the app seven days after downloading. The social media average is 4%.

A study published by Tencent Market Insight (cited by Sean Wang on Medium) found 48% of users who stopped using the app did so because of the lack of variety in the content published.

TikTok user retention in the US

TikTok user retention in the US

La source: Apptopia

A different set of (clearly incomparable) TikTok user retention stats published by App Annie in June 2019 reported a one-week retention rate of 26%. This compared negatively to Facebook (45%), Instagram (44%), and Snapchat (32%). By September 2019, the TikTok retention rate had climbed to 39%.

GlobalWebIndex TikTok stats show that TikTok users are nearly as engaged in creating videos as they are in viewing them. In all, 55% of users had uploaded a video, compared to 68% who had watched one in the past-month.

These stats date back to late 2018, however – it is unclear if the ratio of creativity to spectating has remained in this proportion as the app has grown more popular. While the app already had a relatively large userbase at this point, these are relative early adopters.

They also refer to the US and UK. We may see differing results elsewhere.

In what activities do TikTok users engage?

In what activities do TikTok users engage?

La source: GlobalWebIndex

In favour of the above hypothesis, however, is a general feeling reported among video makers that TikTok could be the video platform of the future. eMarketer reports that at the annual VidCon convention in California in July 2019, YouTube creators bemoaned Google’s often mysterious Preferred system. Creators who are a part of this earn higher payouts than those not – naturally frustrating many users excluded from it. On the other hand, TikTok’s ease of usage earned praise.

While certainly it would be dramatic to declare YouTube’s dominance was under threat, certainly there is scope for TikTok to thrive in this environment. That is provided it resolves its own problems with unhappy creators waiting for their earnings…

What sort of content do Douyin users upload?

Courtesy of an annotated version from Katherine Wu, a New York-based investor at Notation Capital, we can glean a little bit of what ByteDance shared in its annual Douyin report for 2019. As you’ll see, it’s not necessarily the most deeply insightful – though please do have a look if you want to know what the most popular dog, cat, and…erm, duck breeds are on the platform.

(Okay, fine: husky, dragon li, call duck).

Ducks aside, these stats perhaps do give us a little window into how 400 million daily active Douyin users interact with the app.

They show us a strong family orientation. An app that we associate more with irreverence here is the tool through which key life moments are documented.

Here are some highlights…

  • 460,000 families used Douyin to capture moments with their entire family; family-related content received 2.79 billion views and 100 million likes
  • 6 million videos of parents and children uploaded to the platform
  • 76 million videos made to welcome newborns
  • 180,000 videos pertaining to university admissions tests and 380,000 videos pertaining to graduation uploaded
  • 09 million wedding videos
  • The most-liked profession was teacher, with 620 million likes, followed by nurse and firefighter
  • With 1.02 billion likes the ‘aging’ filter proved more popular than the ‘baby’ filter (210 million)
  • Charting the speed of the journey in-between were 30.71 million users who used the ‘time goes on’ video option
  • Most viewed/uploaded city was Beijing, followed by Liaoning (a northeastern province, largest city Shenyang), and Shanghai; Beijing was also the most-liked city, followed by Chengdu, and Shanghai; top travel destinations were Datang Everbright City in Xian, Disneyland Shanghai, and Chengdu Panda Base
  • Most viewed city outside of China was Bangkok, followed by Seoul, and Tokyo
  • 89 million ‘knowledge-based content’ videos uploaded; cooking content was the most-popular type of knowledge-based content, followed by foreign language education, and academic subject-based education; one creator’s chemistry videos were viewed by 130 million people, another’s ancient architecture lectures were viewed by 64.1 million, and biology courses from a third were viewed by 41.8 million
  • Culture-related content received 543.1 billion views

We also get a content breakdown of what people born in certain decades most like to upload and watch. The fondness of those born in the 60s for uploading dance videos is perhaps the highlight of this exercise…

Most-popular Douyin creation/watch categories, by decade of birth

Most-popular Douyin creation/watch categories, by decade of birth

La source: ByteDance/Katherine Wu

TikTok devices

TikTok’s download rank featured highly in both iOS and Android download charts over the course of 2019. Therefore, we can assume the global ratio will be significantly tilted towards Android, given the much higher user volume of Google devices globally – representing the breadth of TikTok’s appeal.

Chiming with this, back in late 2018, Apptopia reported that 80% of TikTok sessions were on an Android device. More recent stats are hard to come by.

In the US, 52% of TikTok users are on iOS – though this chimes with the market’s preference for Apple phones.

TikTok marketing

As of February 2019, 4% of marketers were using TikTok, making it the least popular platform in this regard. This is in excess of the 2% of internet users that were using the platform at this stage – though this is the case for all of the apps listed here.

Certainly we might expect TikTok to have become more prominent among both marketers and users in the intervening year or so.

US social media platform usage: marketers vs. general public

US social media platform usage: marketers vs. general public

La source: eMarketer

In China Douyin seems to play a more notable role in marketing. An influencer marketing campaign ran by PROYA in support of its Bubble Spa Mask saw 1 million masks sold in a month, and RMB 300 million ($43 million) brought in over the course of three months.

In all the campaign utilised 200 influencers – one of whom brought in 70 million impressions. The below graphic shows search volume for ‘bubble mask’ on Baidu during August 2019.

Search volume for ‘bubble mask’ during PROYA Douyin campaign

Search volume for ‘bubble mask’ during PROYA Douyin campaign

La source: Walk the Chat

TikTok controversies

Two tourists got into hot water after posting clips of themselves damaging a 6,000 year-old landform in China’s Gansu Province. The videos went viral, resulting in the pair (aged 20 and 17) turning themselves into the police.

Chinese online media juggernaut Tencent has disabled linking to short video sites including Douyin on WeChat in what is claimed to be a move against the sharing of inappropriate content. This is something of a blow for TikTok, with 56% of new users reportedly downloading the app after seeing videos shared on other platforms carrying the TikTok watermark.

This is part of a wider battle between the two digital stables, both of which have filed lawsuits against each other for defamation and unfair competition. In April 2019, WeChat was sued by a lawyer named Zhang Zhengxin under China’s anti-monopoly laws. ByteDance founder Zhang Yiming was also involved in a public spat with Tencent CEO Pony Ma.

Allegations of inappropriate content can have serious repercussions in China: TikTok’s ByteDance stablemate Neihan Duanzi (a joke-sharing app) did not survive allegations of this nature. Toutaio was also temporarily removed from app stores in China after falling foul of censors.

State newspaper People’s Daily called for tighter regulations, after users were injured taking part in Douyin challenges. China’s Ministry of Culture and Tourism also took issue with a comic series published by ByteDance, which they claimed distorted Chinese history (taken down with an apology).

It seems, however, that ByteDance is on the right side of the authorities at present, with Zhang Yiming featuring on the state-endorsed All China Federation of Industry and Commerce’s top 100 entrepreneurs of the last 40 years list.

That is not to say there are not considerable issues. While users are supposed to be at least 16, many younger users have been reported. Some, as reported in South China Morning Post, putting themselves at risk and creating inappropriate and/or worrying content. Vice also reports a culture of users searching for and soliciting sexual images of underage users.

With fears that young people might be spending too long using apps, TikTok contains a digital wellbeing component which warns users when they’ve been using the app for over two hours.

TikTok came under investigation in the UK for its handling of its young users’ personal data. Concerns were also raised around its open messaging system, which allows anyone to message anyone.

TikTok was banned for around two weeks in India in April 2019. Indian legislators cited fears around child pornography, grooming, and cyberbullying as being behind the ban. The ban was overturned after TikTok successful demonstrated that it had taken suitable measures to deal with these issues.

A similarly short-lived TikTok ban was enforced in Indonesia in July 2019. This ban was lifted when TikTok agreed to censor ‘negative’ content.

There were widespread rumours that the app was to be banned in Pakistan in January 2019. These turned out to be nothing more than rumours, though they gained significant traction. A lawyer approached the Lahore High Court in August 2019 seeking a TikTok ban in the country.

Its troubles extend across the Pacific Ocean also. The US FTC fined ByteDance $5.7 million for collecting data on users under the age of 13 without first seeking parental consent.

The US Navy banned the app in November 2019. This came in the wake of a Congressional demand for an investigation into the app, over fears regarding information sharing with the Chinese government. ByteDance has moved to ringfence TikTok from the rest of its operations in order to protect it from such charges. It was reportedly seeking a CEO for the separated-out TikTok operation in January 2020.

There have also been reports that TikTok is seeking a new global headquarters, outside of China (and the US it would seem). Dublin, Singapore, and London have been touted. At present TikTok’s main office is in Los Angeles, while the CEO is based in Shanghai. Commentators have suggested, however, that this would not likely do much to ease pressure on ByteDance from the US.

TikTok Revenue Statistics

TikTok revenue statistics from Sensor Tower show that TikTok brought in $176.9 million in revenue over 2019. TikTok is still in the early days of revenue generation, having slowly brought in ads over the course of 2019 (see below for more detail). 2019’s total, therefore, while relatively small, still accounts for 71% of all-time TikTok revenue.

Q4 2019 represented by far the best quarter for TikTok revenue to date, with quarter-on-quarter growth standing at 100%, and year-on-year growth at a stunning 500% (albeit from a relatively low base). TikTok is still in the early stages. If we look at equivalent stats for other apps that shared the same sense of global virality in the early stages, we see a similar story.

TikTok revenue 2018-2019

TikTok revenue 2018-2019

La source: Tour de capteur

These figures, however, doesn’t account for revenue generated outside of the app store (Google Play Store and iOS App Store) ecosystem. This means we’re not seeing the impact of third-party Android revenue – which would most likely account for lion’s share of Chinese TikTok revenue.

Nonetheless, China is still biggest source of TikTok revenue through iOS users alone. $122.9 million of TikTok 2019 revenue comes from its home market; 69% of the total. The US comes in second place, with its $36 million contribution accounting for 20% TikTok 2019 revenue. The UK, contributing 2% ($2.4 million), was in third place.

Before introducing the ads, TikTok revenue was generated from in-app purchases, such as emojis and digital gifts. As of October 2018, these were bringing in $3.5 million per month. This represented a 275% increase over October 2017 revenue.

TikTok monthly revenue, October 2017 – October 2018

TikTok monthly revenue

La source: Tour de capteur

Around 42% of revenue up until this point – or $1.5 million – came from the US, where the increase in spending measures 144%. This just outstrips spending in China, which at $1.4 million represents 39% of the total. Notably, however, Chinese Android users were not included in the total, so we can safely assume that ByteDance’s home country is the number one source of revenue. In total, users had spent $50 million on TikTok as of the end of October 2018.

TikTok advertising

Initially TikTok did not feature paid advertising. It has been slowly opening itself up. It was reported that ads were being tested by the platform in January 2019. A beta version of a ‘managed service platform’ – bringing TikTok into the biddable ads space followed in April 2019.

Notably, VP Blake Chandlee used to be head of advertising at Facebook. Chandlee has been working on building relationships with major US advertisers. Brands like the NFL, the NBA, Nike, Burberry, Samsung, HP, Chipotle and Walmart were mentioned by Chandlee in a public talk in September 2019.

The FT reports that one 24-hour TikTok campaign ran by Guess logged a CTR of 16% compared to a 4% average. The app was also reportedly introducing a service through which brands could be introduced to influence. Unlike other platforms, however, TikTok does not offer much by way of audience segmentation.

As of November, however, The Verge still described TikTok ads as the Wild West. Self-serve ads on the platform deliver CPM of $10 – which compares negatively to Instagram’s $8.

Back in February 2019, Digiday reported that in-feed TikTok ads were retailing at $10/impression, with a minimum campaign spend of $6,000. Brand takeover ads were available for $50,000 per day – with a guaranteed 5 million impressions.

In China, TikTok advertising has been available for much longer, though we do not have clear figures on revenue generated outside of the app store environment.

Short-form video has been earmarked a key revenue generator in China. iResearch Consulting Group estimate that around $2 billion in revenue was brought in by these apps over 2018 (RMB 14 billion). This would represent 521% growth over 2018. They predict we’ll continue to see strong growth over 2019 and 2020, albeit at a more sustainable rate of 134% and 71% respectively. This would generate revenue of $4.8 billion and $8.2 roughly.

ByteDance commanded 23% of the Chinese digital ad market in the first half of 2020 – making it the second-biggest player in the country.

While ByteDance and TikTok have improved their generation of revenue, it might be noted that creators’ share of TikTok revenue has been judged to be unsatisfactory – with money often taking some time to materialise.

TikTok shopping functionality is also seemingly on the cards (something Chandlee is also working on), allowing brands to attach a shoppable component added to a sponsored hashtag challenge. This sees an added ‘discover’ tab added to the hashtag landing page. Clicking on an item here will lead directly to a shopping cart on a brand mini site.

The first brand to embrace this form of TikTok advertising was retail brand Kroger, who ran a #TransformUrDorm challenge. This attracted close to 477 million views across hundreds of videos over the course of a week or so.

ByteDance revenue

ByteDance is reported have brought in $2.5 billion of revenue in total over 2017, rising to $7.2-7.9 billion in 2018 (around 50 billion yuan). This was the lower end of its revenue target for the years.

ByteDance’s revenue target for 2019 was to double this to $14.8 billion. In September 2019, it was reported that it was well on the way to meeting and beating this target, with revenue in the range of $7 to $8.4 billion (50-60 billion yuan) generated over the first half of the year.

ByteDance has denied reports that it hit $20 billion revenue in 2019.

ByteDance valuation

As well as TikTok/Douyin, parent company ByteDance owns the Chinese AI-powered news aggregator Toutiao. Toutiao could lay claim to 120 million daily active users (as of September 2017), and is alone valued at $20 billion.

Accordingly, ByteDance earned the rank of the world’s most-highly valued private startup, with a valuation of $78 billion in late 2018 (creeping past Uber’s pre-IPO valuation of $72 billion).

An IPO was touted for some point in 2019. This did not materialise. Q1 2020 has been rumoured to be the new target for a ByteDance IPO on the Hong Kong Stock Exchange. ByteDance itself has strongly denied that this will be the case.

ByteDance funding rounds

ByteDance’s huge valuation came on the back of a funding round which saw investors led by SoftBank invest $3 billion in October 2018. ByteDance was reported to get a syndicated loan worth $1.3 billion in April 2019, from a group dominated by Wall Street Banks.

Final thoughts

TikTok is one of those apps that separates the old from the young – one of those which inspires a spate of explainer articles. No doubt, many older users will have been left scratching their heads at the rise of this mysterious app.

While its appeal is not limited to younger users, this is a Generation Z app. The short format seems to lend itself perfectly to the irreverent sense of humour of the first generation of true digital natives. One commentator notes that this is part of the appeal of TikTok to these younger users. Tired of the perfect bodies and perfect lives as shown on Instagram, they are looking for something a little more down-to-earth, more, dare we say…authentic…

As we’ve seen with Snapchat – prior to its recent recovery – however, no bubble is immune to bursting – or having 10-figure sums wiped off its value following a celebrity tweet. Whether this momentum can be sustained in light of rivals that may not have even launched yet remains to be seen. TikTok will also have ensure that it avoids scandal. Addressing safety concerns will be paramount. This includes making sure to avoid any issues arising around the advanced AI that lies behind much of ByteDance’s success.

The other challenge, as with all highly-valued startups rated on growth and potential, is profitability. With no clear monetisation strategy in place, how ByteDance approaches this in the run up to any IPO will be of great concern to industry observers and potential investors. Fortnite has, however, shown that apps can thrive on essentially meaningless in-app purchases.

This, of course, will put it in direct competition with domestic rivals Alibaba and Tencent. With growth in the Chinese market slowing, this has the potential to severely damage the prospects of one of the three online behemoths.

ByteDance has one thing over its better-established rivals, however, and that is that it is the first to have succeeded in getting a foothold overseas. Acquiring a previously-established brand in Musical.ly looks like a masterstroke in this regard, and no small amount of credit is due for successfully consolidating the brands without losing users.

This internationalisation may prove a crucial advantage as well as a backup plan if it comes out of this contest badly – or, indeed, it falls foul of Chinese authorities.

Challenges are, of course, par for the course for any app that aspires to dominance. On this evidence, TikTok certainly belongs to that category.

C’était: Statistiques de revenus et d’utilisation de TikTok (2020)

#Statistiques #revenus #dutilisation #TikTok
2020-05-25 05:54:00

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