TT : Tiktok, Fortnite, Instagram: Pourquoi l’industrie technologique devient une industrie amusante , influenceur

L’entreprise mondiale d’un milliard de dollars avec plaisir

Les entreprises technologiques deviennent des entreprises de divertissement, les entreprises de divertissement deviennent des entreprises technologiques. Il n’y a pas d’autre plate-forme où cet entremêlement peut être observé aussi bien qu’avec Tiktok. Lorsque le fondateur de la précédente application Musical.ly, Alex Zhu, a expliqué son idée fondatrice lors d’une conférence technologique en 2016, cela est devenu clair. Lors d’un voyage en train entre Mountain View et San Francisco, il a observé des jeunes faire ce qu’ils faisaient avec leur téléphone – et a déclaré: «Les jeunes utilisent principalement leur smartphone pour la communication, le divertissement et les jeux.» Il a compris qu’un nouveau réseau social La plate-forme doit s’appuyer sur le divertissement pour décoller – et sur la jeune génération en tant qu’adopteurs précoces. Zhu a initialement développé une application éducative, mais elle était rarement utilisée.

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L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans les nouvelles plateformes de divertissement. Par exemple, Tiktok s’appuie sur un graphique de contenu: le contenu est organisé par un algorithme d’apprentissage qui, contrairement au principe d’abonné classique d’Instagram ou de Twitter, agit indépendamment de la portée. De cette façon, les créateurs qui ne comptent que quelques abonnés peuvent décrocher des hits viraux en peu de temps.

Les entreprises de divertissement classiques utilisent également de plus en plus l’IA. Depuis que Disney a son propre service de streaming, une IA analyse le comportement des utilisateurs afin de proposer de nouveaux films et de personnaliser l’interface utilisateur. Dans le même temps, le studio de cinéma scanne ses propres films avec des programmes de reconnaissance vocale afin de comprendre pourquoi certaines personnes regardent “Frozen” encore et encore.

«Pour les grandes entreprises technologiques comme Amazon, Microsoft et Google, le divertissement est un moyen de s’étendre davantage dans la vie des clients», déclare Stefanie Lüdecke, directrice générale de l’agence numérique TLGG depuis début 2020. La question est toujours: comment puis-je, en tant que marque ou entreprise, rester en contact avec les utilisateurs et les clients?

Pour la génération Z, chaque scène doit être géniale.

Le divertissement en tant que modèle commercial présente un certain nombre d’avantages à cet égard: il s’agit du temps que les utilisateurs aiment passer, par exemple après le travail. «J’en apprends plus sur les intérêts grâce au comportement de divertissement respectif et je peux également intégrer plus facilement d’autres modèles commerciaux. Je connais l’intérêt pour l’information, la routine quotidienne et j’ai des points de contact pour le matériel et le contenu – et je sais par conséquent quand, en tant que marque, je peux le mieux offrir le prochain service », explique Lüdecke, qui est déjà membre de la direction de Prosiebensat.1 A travaillé en numérique et à des postes de direction chez Axel Springer et Tui. En bref, les entreprises entreprenantes sont allées dans des domaines où elles pouvaient gagner plus de temps avec les utilisateurs, plus d’émotivité et plus de points de données. Le secteur du divertissement offre tout cela.

Et plus le divertissement numérique devient, plus il est facile pour les entreprises d’intégrer leurs messages publicitaires dans des expériences numériques: en 2018, lorsque Marvel’s Avengers: Infinity War est sorti, les joueurs ont pu collecter certaines pierres dans Fortnite et devenir ainsi le méchant Marvel Thanos. Depuis 2019, grâce à une coopération Nike, les joueurs peuvent y porter des Air Jordans. Le monde numérique devient un terrain de jeu pour les marques. Et les consommateurs interagissent de manière ludique avec le contenu de la marque.

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Cependant, vous n’avez pas besoin d’être une entreprise de technologie ou de divertissement de plusieurs milliards de dollars avec un grand département de développement pour utiliser des formats amusants pour votre propre marque. Snapchat et Instagram, par exemple, s’en sont assurés: les fournisseurs tiers, y compris les entreprises, ont longtemps été en mesure de bricoler leurs propres filtres AR – et ainsi de faire dialoguer leurs marques de manière ludique sur les plateformes.

La société mère Facebook a lancé un logiciel gratuit pour Instagram qui permet aux profanes de créer des filtres AR – le Spark AR Hub. Et les entreprises l’utilisent avec diligence: la marque de baskets Adidas a mis au point un filtre rétro qui donne aux histoires un look VHS nostalgique, la ramification polonaise de Coca-Cola a évoqué un ours polaire dans les quatre murs des utilisateurs pour Noël et le brillant à lèvres. La reine Kylie Jenner utilise cette fonctionnalité pour que ses abonnés puissent pratiquement se maquiller avec ses produits. Depuis le début de l’année, l’entreprise agroalimentaire Dr. Oetker utilise le filtre AR pour répondre à la question suivante: “Quelle pizza êtes-vous?”

Si les influenceurs à forte portée sont également incités à utiliser le filtre AR d’une marque, l’attention est garantie. Certains influenceurs comme Carmen Kroll alias Carmushka de Cologne ont même fait de la création de filtres AR leur propre business model et vendent des soi-disant «préréglages» pour les photos et vidéos qui peuvent également être utilisées en dehors d’Instagram. Selon leurs propres déclarations, leurs filtres gratuits ont réalisé plus de 15 milliards d’impressions en mai 2020 et ont été utilisés plus de 100 millions de fois.

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2020-11-21 07:00:00

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