TT : Tous les géants des médias sociaux deviennent les mêmes , influenceur

Il n’y a pas une chose telle qu’une nouvelle idée. La maxime est vraie à Hollywood (honnêtement, un remake de Mulan?) et dans la Silicon Valley (“Uber mais pour X!”), mais ces derniers temps, les sociétés de médias sociaux ont poussé le manque d’originalité à de nouveaux niveaux. Twitter a maintenant Fleets, une arnaque d’Instagram Stories, à l’origine copiée à partir de Snapchat. Snapchat a maintenant Spotlight, similaire à Instagram Reels, volé effrontément à TikTok. TikTok est né des cendres de Vine, qui a été acquis par Twitter, qui poursuit maintenant un concept appelé Audio Spaces, une copie conforme de Clubhouse.

Est-ce que votre tête vous fait mal? Le mien fait, tout comme mes pouces, qui ont maintenant trois fois plus de plates-formes pour faire défiler des vidéos courtes et éphémères. Je suis submergé de contenu et déçu par les fonctionnalités, du moins jusqu’à ce que le prochain grand événement se produise et que tout le monde se précipite pour copier cette.

Les entreprises regardent toujours leurs concurrents pour voir ce qui fonctionne; ce ne sont que des études de marché. Mais la copie sur les réseaux sociaux a conduit à des plates-formes qui semblent étrangement similaires, avec moins de choses qui les distinguent. Il est plus difficile de savoir ce qu’est une plate-forme donnée pour quand ils font tous la même chose. Quelle plate-forme majeure a un fil d’actualité, des publications en voie de disparition, une messagerie privée et une fonction de diffusion en direct? Ce serait… tous. Cette homogénéité écœurante des médias sociaux s’étend même au design: chaque réplicant de Stories utilise ces petits cercles; chaque clone de TikTok utilise le balayage vers le haut pour faire défiler. Le plus grand différenciateur est qu’ils appellent tous leurs fonctionnalités Xeroxed par des noms différents, ce qui conduit au vocabulaire exaspérant des médias sociaux.

Pour les entreprises, reproduire les mêmes fonctionnalités et formats est souvent une tentative de dynamiser l’engagement. Si les gens passent tout leur temps libre à faire défiler TikTok, ce sont de précieuses heures siphonnées d’Instagram, de Twitter ou de Snapchat, ce qui signifie moins de revenus des annonceurs. Mais simplement reproduire la grande idée d’un concurrent ne conduit pas toujours à reproduire son succès. «Je dirais que nous n’avons jamais vu un grand« ascenseur et changement »», déclare Nicole Greene, analyste au cabinet d’études Gartner, où elle se concentre sur les médias sociaux. Lorsque LinkedIn et Skype ont adopté le format Stories, cela n’a pas conduit à des tonnes d’engagement sur ces plates-formes – juste des tonnes de eyerolls. «La meilleure stratégie serait de la rendre encore meilleure pour votre plate-forme», explique Greene, en «adaptant ces expériences ou en les optimisant en fonction de la façon dont leur base est engagée.»

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Malgré tout le chagrin qu’Instagram a eu en soulevant Stories de Snapchat en 2016, le format a décollé avec la communauté d’influenceurs de la plateforme. Snapchat avait aussi des influenceurs, mais d’un type différent – DJ Khalid, pas Something Navy. Sur Instagram, Stories a permis à des milliers de créateurs de niche d’interagir avec leurs fans d’une nouvelle manière. Aujourd’hui, les histoires Instagram sont plus populaires que Snapchat et la société a ajouté sa propre touche au format.

Reels, l’arnaque TikTok d’Instagram, ne se sent pas encore aussi distinguée. «C’est un peu comme la version d’un homme pauvre de la vraie chose», déclare Patrick Janelle, influenceur Instagram et président du conseil d’administration de l’American Influencer Council. Janelle gagne la majeure partie de sa vie sur Instagram, où il publie des photos d’intérieurs impeccables et des selfies haute résolution. Il n’est pas intéressé par Reels parce qu’il ne fait pas de petites vidéos amusantes sur la musique – et s’il le faisait, dit-il, il le ferait sur TikTok. «En tant que créateur, cela ne semble tout simplement pas important de reproduire le même format sur toutes les plates-formes», déclare Janelle. Cela ne conduit pas non plus à des créations plus originales: il y a des quantités massives de contenu cross-posté, comme les TikToks réapparaissant sur Reels, ou les Instagram Stories réutilisées en tant que flottes.

Source : https://www.wired.com/story/social-media-giants-look-the-same-tiktok-twitter-instagram/
C’était un tuto video hd : Tous les géants des médias sociaux deviennent les mêmes

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2020-11-30 12:00:00

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