TT : Tout ce que vous devez savoir sur le marketing TikTok , influenceur


À moins que vous ne viviez sous un rocher, vous avez probablement entendu le buzz sur l’application de médias sociaux TikTok. Et avec son contenu facile à consommer regardé par des millions de personnes chaque jour, il est simple de comprendre pourquoi il y a un buzz croissant sur les publicités TikTok.

Avec l’application qui attire 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est le rêve d’un marketeur, mais comment fonctionnent exactement les publicités TikTok? Et est-il même possible d’en faire la publicité en tant que petite entreprise?

Si vous êtes curieux de faire du marketing sur TikTok mais que vous ne savez pas par où commencer, nous avons ce qu’il vous faut. Nous avons effectué la recherche, fait défiler les vidéos et rassemblé ce guide utile qui vous donnera les outils dont vous avez besoin pour comprendre les publicités TikTok, sa base d’utilisateurs et ses diverses fonctionnalités et bizarreries.

Lisez la suite pour en savoir plus sur le monde étrange et merveilleux de TikTok et comment votre entreprise peut en faire partie.

Découvrez des milliers de produits que vous pouvez commencer à vendre en ligne.
             Aucun engagement, aucune carte de crédit requise.

Obtenez Oberlo maintenant. C’est gratuit.

Annonces TikTok: Qu’est-ce que l’application TikTok?

un groupe d'adolescents assis dans une rue regardant tous leurs téléphones

TikTok est une application de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de créer et de visionner de courtes vidéos définies sur de la musique ou des bandes sonores personnalisées.

Parfait pour une utilisation généralisée, tandis que les utilisateurs peuvent simplement parcourir passivement TikTok – en faisant défiler et en regardant le contenu des autres utilisateurs sans contribuer – l’application a également rendu incroyablement facile pour les utilisateurs de créer des vidéos.

Mais avant de passer aux fonctionnalités de l’application, vous vous demandez peut-être d’où vient TikTok – et pour cause, son parcours vers la popularité mondiale est intéressant.

L’application appartient à ByteMedia, qui a lancé pour la première fois une version chinoise de l’application appelée Douyin en septembre 2016. TikTok – qui utilise le même logiciel que Douyin – a été publié comme homologue international de Douyin un an plus tard. Peu de temps après, ByteMedia a acquis l’application de synchronisation labiale Muscial.ly et, après avoir combiné les deux applications en août 2018, elle a rapidement gagné en popularité.

Avec une croissance aussi rapide, certains créateurs de TikTok sont devenus très populaires et ont attiré l’attention de l’extérieur. Un utilisateur a même été signé avec une agence de talents à l’arrière d’un poste viral.

D’autres grandes entreprises ont également grimpé pour un morceau de l’action.

En septembre 2019, la NFL a signé un partenariat pluriannuel pour partager les faits saillants du jeu et les coulisses avec les utilisateurs de TikTok. Parallèlement, un mélange de personnalités, de groupes et de points de vente de premier plan est également devenu un profil TikTok populaire, notamment Will Smith, Gary Vaynerchuk, The Washington Post et le groupe de garçons coréen, BTS.

Qui utilise TikTok?

Alors, qui regarde tous ces créateurs de contenu aléatoire? Eh bien, ce sont surtout les moins de 30 ans, en particulier ceux appartenant à la génération Z – 41% des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans. Et avec cette tranche d’âge ayant un pouvoir d’achat croissant, cela permet de comprendre les publicités TikTok et de faire de la publicité plus important.

quatre adolescentes marchent vers la caméra en souriant

Avec tout cela à l’esprit, comment les entreprises peuvent-elles exploiter la puissance de TikTok?

Comment utiliser TikTok pour le marketing

N’existant que sous sa forme actuelle depuis la fin de 2018, c’est très tôt dans le monde de la publicité TikTok. Bien qu’il puisse y avoir de grands changements à venir à l’avenir, voici les façons actuelles dont une marque peut utiliser l’application pour le marketing:

1. Création d’un profil

Le moyen le moins cher de s’impliquer dans le marketing TikTok est probablement de créer un profil, de produire du contenu et de créer un public. Cependant, la création de vidéos qui font non seulement la promotion de votre marque mais attirent également les téléspectateurs est un art. Les utilisateurs n’utilisent pas l’application pour regarder des publicités TikTok, donc toute marque qui cherche à s’impliquer devrait avoir une bonne compréhension du type de contenu populaire avant de créer un compte (ne vous inquiétez pas, nous vous donnerons une triche ci-dessous ).

2. Payer pour les publicités TikTok officielles

Captures d'écran d'une campagne publicitaire TikTok de Guess

Cela semble être la réponse évidente lorsque l’on parle des annonces TikTok, mais pour le moment cette option n’est disponible que dans certains pays et a un prix restrictif. Les annonces TikTik payantes peuvent se présenter sous plusieurs formes, notamment:

  • Annonces pré-roll: Vidéos qui commencent dès que les utilisateurs ouvrent l’application
  • Annonces intégrées: Vidéos qui apparaissent lorsque les utilisateurs défilent
  • Défis de hashtag encouragés: Vidéos encourageant les soumissions d’utilisateurs à l’aide d’un hashtag personnalisé
  • Effets de marque: Un filtre d’effet personnalisé pour les créateurs à utiliser dans les vidéos – similaire à ceux sur Snapchat et Instagram mais contenant des informations spécifiques à la marque

Comme mentionné, les annonces TikTok sont chères – si vous avez entre 50 000 $ et 100 000 $ à dépenser pour des annonces ou 150 000 $ pour un défi de hashtag promu, c’est une bonne option, mais actuellement, les annonces de l’application TikTok semblent appartenir à des marques comme Universal Photos, McDonald’s et Guess.

3. Travailler avec des influenceurs

Travailler avec un influenceur TikTok pertinent et éprouvé pour promouvoir votre produit est un juste milieu entre dépenser des milliers de dollars en publicités TikTok et essayer de produire votre propre contenu. C’est quelque chose que toutes sortes d’entreprises ont commencé à faire, des marques établies comme Elf Cosmetics et Petco aux petits entrepreneurs qui souhaitent promouvoir un seul produit.

Cependant, comme vous ne pouvez pas inclure d’URL cliquables dans les sous-titres des vidéos TikTok, il n’est pas toujours facile de diriger le trafic vers des sites Web à partir de ces vidéos. Vous pouvez essayer de contourner ce problème en ayant des influenceurs liés à votre magasin dans leur biographie ou la section de commentaire vidéo, mais comme vous pouvez l’imaginer, l’ajout de cette étape supplémentaire réduit le suivi.

4. Vidéos Shoppable sur TikTok

Vous avez peut-être entendu des murmures de vidéos disponibles sur TikTok. Il s’agit d’une toute nouvelle option qui est actuellement testée par quelques influenceurs de TikTok, mais qui est disponible sur l’application sœur de TikTok, Douyin, depuis un certain temps. À l’instar de la fonction «glisser vers le haut» et des publications pouvant être achetées sur Instagram, les vidéos achetables permettraient aux utilisateurs de joindre une URL à leurs vidéos publicitaires TikTok afin que les utilisateurs puissent être amenés dans leur magasin en un seul clic.

Bien que TikTok ait confirmé qu’il teste la fonctionnalité, il n’a pas confirmé quand – ou si – elle sera déployée à un public plus large, donc pour le moment, les vidéos achetables ne peuvent pas être considérées comme une option viable. Cependant, si cette fonctionnalité est publiée dans le monde entier, elle ouvrirait TikTok au marketing d’influence et faciliterait la vente directement à partir du profil de votre entreprise.

Peu importe laquelle des options de publicité sur TikTok vous intéresse, vous aurez toujours besoin d’une annonce pertinente et intelligente pour avoir un impact. La majorité des utilisateurs de TikTok ayant grandi à l’ère d’Internet, ils sont avertis en matière de publicité et ne veulent rien regarder ouvertement. Mais cela ne signifie pas qu’ils sont nécessairement opposés à la publicité – il faut juste qu’ils s’intègrent.

Alors, quelle est la meilleure façon de faire de la publicité dans TikTok pour les marques? Utilisez les fonctionnalités uniques et la culture utilisateur de l’application.

Publicité sur TikTok: utilisation des fonctionnalités de l’application

Contrairement aux sites de médias sociaux comme Facebook ou Twitter, les utilisateurs de TikTok basent souvent leur contenu sur les tendances et les mèmes. Cela peut changer rapidement – ce qui est populaire une semaine ne sera pas nécessairement chaud la prochaine – et la clé est de sauter sur les tendances dès que possible. Bien que le contenu original soit apprécié, le contenu réactionnaire est également très récompensé. Voici quelques-uns des différents types de contenu que vous pourriez envisager pour votre marketing TikTok.

Nouveau :   TT : Meilleure biographie pour TikTok pour filles et garçons, influenceur

Défis Hashtag

Un défi de hashtag est lorsqu’une tâche spécifique est définie par un utilisateur et que les autres utilisateurs de TikTok sont encouragés à l’essayer et à publier le résultat à l’aide du hashtag associé. Tout utilisateur peut essayer de créer un défi de hashtag, même si d’autres personnes se joignent à lui et qu’il se propage n’est pas garanti.

Lorsque les marques paient pour des défis de hashtag, leurs hashtags sont promus pendant quelques jours et sont généralement accompagnés d’un microsite où les utilisateurs peuvent acheter les produits de la marque dans TikTok. C’est ce qu’a fait la chaîne d’épicerie Kroger en lançant le défi du hashtag #TransformUrDorm pendant la rentrée des magasins.

Captures d'écran de la campagne publicitaire payante de Kroger sur TikTok

S’il existe un défi de hashtag populaire qui correspond à votre marque ou votre produit, cela pourrait être une excellente occasion de sauter dans le train et d’essayer d’obtenir des vues. Assurez-vous de parcourir d’autres vidéos à l’aide du hashtag pour avoir une idée des différentes façons de vous impliquer.

Création et réutilisation de sons

Cela pourrait être un vestige des origines musicales de TikTok, mais une grande partie de TikTok est l’utilisation de «sons» pour accompagner les vidéos. Cela peut inclure des extraits de chansons, des discours, des dialogues télévisés ou cinématographiques, ou des commentaires d’utilisateurs aléatoires. La partie géniale est qu’une fois qu’un son est utilisé dans une vidéo, il est enregistré sur TikTok et peut ensuite être réutilisé par d’autres créateurs.

Avoir un son devenu populaire sur TikTok a propulsé certains musiciens dans la méga-célébrité, y compris Lil Nax X, dont la chanson “Old Town Road” a d’abord été un succès sur TikTok avant de devenir grand public, d’être remixée et de figurer au premier rang du Billboard Hot 100 pendant 19 semaines – la plus longue de l’histoire.

Les sons sont souvent utilisés en conjonction avec d’autres fonctionnalités TikTok telles que les défis de hashtag, comme on le voit dans le #yeehawchallenge ci-dessus, et les défis de danse, comme on le voit dans le défi git up ci-dessous.

Défis de danse

Compte tenu de la popularité de la musique sur TikTok, les défis de danse semblent une évidence. Celles-ci sont diffusées lorsqu’un créateur danse sur une chanson spécifique et que d’autres la recréent. La danse elle-même peut être élaborée, ou elle peut être recréée d’une manière élaborée – ou les deux.

Prenez, par exemple, le défi The Git Up où les gens dansent une routine spécifique sur la chanson du même nom de Blanco Brown. Bien que le défi n’ait pas été créé par Brown ou son équipe – c’était l’œuvre de l’utilisateur de TikTok Harvey Bass – les vidéos utilisant le hashtag #thegitup ont reçu plus de 157 millions de vues. Et l’effet de flux était la chanson de Brown avec plus de 127 millions de flux sur Spotify.

De l’autre côté, vous avez la popularité de la danse exécutée au «Nouvel An chinois» par le groupe Sales. La danse elle-même est extrêmement simple, laissant les utilisateurs montrer leur créativité de manière de plus en plus incroyable. Tout comme la chanson de Blanco, “Chinese New Year” a également eu un énorme coup de pouce dans les flux sur Spotify.

Duos et effets

TikTok propose une large gamme de filtres et d’effets spéciaux que les utilisateurs peuvent inclure dans leurs vidéos.

Les duos sont un style populaire, permettant aux utilisateurs de prendre une vidéo et d’enregistrer une vidéo associée pour l’accompagner.

https://www.youtube.com/watch?v=j4M5KJmk4jo

Les duos sont souvent utilisés lorsque d’autres utilisateurs tentent de reproduire quelque chose que l’utilisateur d’origine de TikTok a fait, comme la cuisine ou l’artisanat. Ou bien, il pourrait s’agir d’un équivalent drôle ou créatif de la vidéo originale.

TikTok met fréquemment à jour ses filtres et il y en a toujours de nouveaux pour que les utilisateurs trouvent des façons créatives d’utiliser. L’effet divisé à neuf caméras est récemment devenu populaire après qu’un créateur l’ait utilisé en combinaison avec la chanson des Chordettes «Mr Sandman». D’autres ont rapidement sauté sur le format avec la tendance atteignant son apogée quand un chat a été présenté, provoquant une flopée de vidéos de copie littérales.

Que vous souhaitiez payer, le faire vous-même ou utiliser des influenceurs, toutes ces fonctionnalités ont une tonne de potentiel pour que les marques embarquent et commencent à commercialiser sur TikTok.

Cependant, cette liste n’est en aucun cas exhaustive et parce qu’elle est toute nouvelle, il est important de se rappeler qu’il n’y a pas de moyen unique de créer les meilleures annonces TikTok.

Trouver votre groove avec les publicités TikTok

Si aucune de ces fonctionnalités et formats ne convient à votre marque, vous pouvez toujours parcourir TikTok pour voir ce qui est populaire et sauter une fois que vous voyez un format, un son ou un hashtag que vous aimez.

Comme TikTok est un tel lieu de créativité, le ciel est la limite en matière de marketing TikTok. Et parce que la meilleure façon de créer des annonces TikTok n’est pas encore totalement claire – en particulier pour les marques avec des budgets marketing plus petits – il n’y a pas de meilleur moment pour commencer à expérimenter et tester tout ce qui pourrait fonctionner.

Par-dessus tout, les utilisateurs de TikTok veulent des vidéos intelligentes et amusantes, donc si vous appuyez sur ces notes avec les vidéos que vous créez, cela ne devrait être qu’une question de temps avant de développer une suite. Ne vous attendez pas à ce que ce soit instantané, alors que certains utilisateurs peuvent devenir viraux à partir d’une seule vidéo, pour la plupart, cela prend plusieurs tentatives avant que tout ne se réunisse.

Utilisez-vous TikTok pour promouvoir votre magasin? Avez-vous fait une vente en utilisant TikTok? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.

Découvrez des milliers de produits que vous pouvez commencer à vendre en ligne.
             Aucun engagement, aucune carte de crédit requise.

Obtenez Oberlo maintenant. C’est gratuit.

Vous voulez en savoir plus?

C’était: Tout ce que vous devez savoir sur le marketing TikTok

#Tout #vous #devez #savoir #sur #marketing #TikTok
2020-05-27 11:43:00

Happy
Happy
%
Sad
Sad
%
Excited
Excited
%
Sleppy
Sleppy
%
Angry
Angry
%
Surprise
Surprise
%

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Laisser un commentaire

%d blogueurs aiment cette page :